一、2025 年 12 月知乎广告推广素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

案例分析

问题点1:涉及低质模糊图片

知乎广告拒审案例问题点1：低质模糊图片

指引:商业广告中外部图片需为清晰，且有实质内容的图片

修改建议:请修改视频缩略图，丰富图片内容或修改为有实质内容的一帧

问题点2:涉及产品信息前后不一致案例

知乎广告拒审案例问题点2：产品信息前后不一致

指引:商业广告中标题描述、图片以及落地页涉及产品信息需保持一致

修改建议:标题描述涉及手机，图片为轻薄本，需修改为一致的产品

问题点3:涉及文案无实质内容

知乎广告拒审案例问题点3：文案无实质性内容

指引:商业广告中标题描述需为实质内容

修改建议:请丰富外部标题及描述的文案

知乎广告推广创意审核规则月度热点更新

全行业:热点提示--“涉老”广告合规提示

严禁虚假宣传、诱导消费。禁止使用“神医”“神药”等噱头，不得作治愈率保证。

广告须标明“广告”字样，药品、保健食品等需标注相应警示语及审查文号。

重点品类广告须经审查后方可发布。

二、2025 年 12 月知乎广告开户审核拒绝情况分析及月度规则调整

1.月度典型知乎广告开户审核拒绝情况分析

情况1:公司主体名称填写有误

对应拒绝原因:公司名称与营业执照不符，请核实修改

背景:根据审核标准要求，开户时填写的公司名称需与营业执照上的公司名称完全一致

案例:开户提交的营业执照上的公司名称为Axx有限公司，开户提交填写的公司名称为BxX有限公司，二者明显不符，审核会以上述内容拒绝

解决方案:在提交开户申请前，对所填写的企业名称仔细核对，确保与营业执照上名称保持一致

情况2:酒店住宿客户未提供对应行业资质对应拒绝原因:请提供《特种行业许可证》和《公共场所卫生许可证》

背景:根据法律法规要求，开展酒店住宿业务需获批相关行业资质:《特种行业许可证》和《公共场所卫生许可证》，以确保公司合法合规运营

案例:知乎广告开户网站内容显示为酒店住宿业务客户未提交相关行业资质，审核会以上述内容拒绝，具体如图所示:

解决方案:请在提交知乎广告开户申请前，对开户链接中涉及的内容进行确认，并通过查阅公众号“知乎营销观察-基础版-开户指南”中对应的主体资质及其他相关规范(点击阅读全文)，提交相关资质，并确保资质的完整有效

情况3:开户链接中的店铺主体名称与知乎广告主不符

对应拒绝原因:开户链接中的店铺主体名称与广告主不一致，需提供合作授权或关联证明

背景:根据审核标准要求，开户链接中的店铺主体名称需与广告主保持一致，如不一致需提供相关授权或关联证明

案例:广告主为A公司，但开户链接中店铺主体为B公司，两者不一致，则需要提交B公司授权A公司推广的授权书或两者的关联证明解决方案:请在提交开户申请前，对开户链接中的店铺主体信息进行仔细核对，如与广告主不一致，则需补充提交相关授权或关联证明资质

2.知乎广告开户审核规则月度调整及提示

网络服务：

更新点:兼职网赚平台，不支持准入

商务服务：

更新点:积分入户涉及政策相关，不支持准入

医疗：

更新点:涉及医疗服务无相关资质，不支持准入

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