知乎广告投放案例分析

问题点1：涉及虚假误导案例

知乎广告误导案例

指引：知乎商业广告中不得涉及“官方认证”等虚假误导词汇

修改建议：请删除外部图片中“官方认证”词汇

问题点2：涉及同性恋相关素材

知乎广告错误素材

指引：知乎商业广告中涉及同性恋表述，无论是否倡导，均不得提及

修改建议：请删除外部视频中的“拉拉”相关描述

问题点3：涉及人民币案例

知乎广告涉及人民币案例

指引：外部素材禁止出现人民币，落地页可合理使用

修改建议：请删除外部视频中的人民币元素

创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示—一中国广告协会关于广告中提示性用语的合规风险提示

一、关于广告中以小字备注形式展示的内容

知乎广告中使用主宣传语辅以小字备注的，应保障消费者能通过主广告语直接获取核心信息，小字仅限用于补充信息或解释限制条件，小字备注需清楚、准确、明白。

1、小字备注不能对主广告语核心内容进行否定、推翻或实质性修正。不能出现以下情形：

（1）以小字备注对产品性能、功能等进行明显限缩或不符合常理的解释。

（2）宣称的具体性能、功能、规格、成分、用途等与产品、服务实际情况并不相符，以“小字”标注所宣称内容仅为企业愿景等。

（3）其他与主广告语存在明显矛盾、冲突的情形。

2、在核心信息表述一致的前提下，可通过小字备注补充技术参数、促销优惠条件、活动规则、统计范围、有效期限等具体说明或限制性信息。小字备注需符合以下要求：

（1）内容完整准确。凡涉及限制消费者权益、影响购买决策的关键条件，需明确完整说明，例如促销活动的截止日期、赠品的品种和数量、获得优惠的附加条件等。

（2）标注清晰可辨。字体、色彩、展示形式需清晰，保障普通消费者在正常浏览条件下易于辨识，不能以字体过小、颜色过浅、闪现过快等不易察觉的方式呈现。

（3）位置合理关联。小字备注需与相关主宣传语相对应，位置恰当。

知乎广告投放需严守合规红线，杜绝虚假误导、违规素材与不当元素，小字备注须清晰规范。为保障知乎广告顺利过审、高效投放，避免违规风险，建议完成知乎广告开户，巨宣网络会为您提供全流程合规指导，助力您安全推广、高效获客，知乎广告开户联系电话：4009602809。