知乎广告投放案例分析

问题点1：涉及绝对化用语案例

指引：在没有客观条件或不受时空限制情况下，知乎广告主不得对自身品牌、产品/服务做出无法证实的夸张表述

修改建议：外部标题中“最全”涉及绝对化用语，请修改为“超全”

问题点2：涉及活动时间过期案例

指引：知乎商业广告中明确活动截止时间，需保证截止时间在有效期内

修改建议：视频中“将在4月22号下架”为表示未来活动时间，已过期，需删除

问题点3：涉及数据来源案例

指引：知乎广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容，应真实、准确，并表明出处：引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示适用范围和有效期限

修改建议：外部视频中涉及“3亿家庭”，请标明数据来源或删除数据

创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示--618电商节期间合规风险提示

一、文案与卖点：严防“绝对化”与伪科学

大促期间最容易因过度承诺导致违规，需对以下关键词保持高度警惕：

• 禁用极限词：严禁使用“国家级、最高级、最佳、全网第一、史低、必买、100% 正品”等无法验证的绝对化用语。可改为“热销款、高性价比、严选品质”等相对表述。

• 功效承诺红线：美妆/个护：禁止出现“X天美白、X天祛斑、0添加、100% 防脱”等医疗功效断言。

• 食品/保健：普通食品不得暗示治疗功能（如“降血糖”）；保健食品不得宣传“治愈、替代药物”。

• 伪科学话术：警惕制造焦虑的伪科普，如“专家都推荐、不吃这个你就亏了”。

二、价格与促销：落地页必须“说到做到”

素材与落地页的一致性是关键：

• 禁止价格欺诈：素材标注的“到手价”必须与落地页实际结算价一致。严禁“先涨后降”、虚构原价（需有真实的销售记录佐证）。

• 活动时效同步：若素材标注“限时 618”，落地页必须在首屏明确活动起止时间，且不能设置“最终解释权归商家所有”等霸王条款。

• 赠品明示：若宣传“买一送一”，落地页必须清晰标注赠品的品种、规格、数量及获取方式，避免因信息不透明引发客诉。

综上，广告创意发布前需对照上述三类违规要点自查自纠，规避绝对化用词、过期时效、无来源数据三类问题；618 大促节点更要严守宣传合规红线，规范文案卖点表述，避免违规下架风险，保障推广内容合规上线。如果对知乎广告开户还有疑问，联系【巨宣网络】有专业客服人员为您解答，也可为您提供知乎广告开户服务，联系电话：4009602809。欢迎来电咨询！