如何成为这届父母的「育儿搭子」？收下这份知乎广告营销指南

为了深入了解新手父母的养育困惑，帮助母婴亲子品牌更好地洞悉消费痛点，知乎广告推出 2024 母婴行业营销解决方案，旨在为品牌与新手父母之间建起沟通的桥梁。让品牌不再仅仅是冷冰冰的产品，而是成为新手父母成长道路上的温暖伙伴。

一、知乎对于母婴人群在需求萌芽，决策支持环节，有显著的影响

调研机构指出：54%母婴人群会在购买前花时间做功课，而对知乎重视程度、购买后满意度最高，高达95%。

知乎广告的泛场景化的问答，如关于怀孕、育儿、亲子关系等，对激发母婴人群需求尤其明显。

二、营销有解法

1、内容布局—认知教育

如何通过知乎广告打造产品认知，为品牌内容池有效蓄水?

深度内容打认知提效分发快渗透

（1）PU+领域共创：多元圈层创作者共创快速提高用户品牌认知

（2）提效分发：知+知+GD 精准分发，最大化品牌内容价值

（3）热榜吸睛：官方流量扶持，从曝光到爆款认证

2、快速引爆—事件共创

如何成为知乎广告的舆论热点?快速提升用户好感度?

营销事件共创 快速攻破母婴人群心防

（1）深度内容：大咖联合共创深度内容攻破心防

（2）热点制造：共创品牌大事件自成热点 拉动关注力

（3）霸屏曝光：官强效曝光资源联动快速提升热度

3、内容布局—声量缔造

如何借力平台IP/热点生态实现品牌名利双收?

知乎广告IP联合全面引爆品牌影响力

（1）PU+领域共创：多元圈层创作者共创快速提高用户品牌认知

（2）提效分发：知+知+GD 精准分发，最大化品牌内容价值

（3）热榜吸睛：官方流量扶持，从曝光到爆款认证

知乎广告站内原生流通，加速好内容有效触达

1、知+：首页位、搜索位、Next位、热榜带看

竞价投放模式，基于算法机制分发，精准匹配用户群体；

原生效果流通呈现，多展示位，多插件，多跳转路径。

2、知+GD：图文/文字链

保价保量；多重定向

3、热榜：第三位、第八位

首页高热度聚集 tab 稀缺资源；具备很强的「舆论引导」功效

4、种树：搜索 1+5 位 &品牌词

实体词飘蓝渲染全站引流；

抢占搜索1+5位强引导/搜索八宫格。

知乎广告优质流量，构建声量壁垒

1、开屏广告：标准开屏、超级首映

开机第一视觉冲击；

创意延展沉浸式互动

2、信息流广告：首页信息流、直播信息流

支持多素材形式展现；

支持多维度定向精准投放

3、首页广告：首页活动tab、首页炫屏、首页彩蛋、首页焦点图

首页创意呈现，展示样式突出强势吸睛；

交互形式新颖，用户互动意愿强效果好。

4、搜索广告：搜索彩蛋、热搜广告

搜索必经路径强曝光；

极强热点属性，强引导能力。

本文针对母婴行业进行分析，知乎广告对母婴人群触达率较高，转化效率较好，新手父母更愿意在知乎广告平台搜索育儿知识，了解育儿所需的产品。知乎广告平台也针对这一流量进行了站内支持，通过丰富的知乎广告展现形式，从不同位置触达新手父母群体，通过专业知识科普的方式，使新手父母能够对品牌产品增加信任度，以达到产品高质量转化。如果你想进行知乎广告投放，可以联系巨宣网络公司热线：4009602809~