「不粘锅涂层有害吗？」知乎广告平台的一个热门问题，反映了当下消费者健康和食品安全意识的提升，「涂层隐患」也越来越成为消费者锅具消费的痛点。

最安全的涂层莫过于「0 涂层」。为帮助消费者解决这一痛点，某电饭煲品牌推出 0 涂层不粘电饭煲。但对于消费者而言，对「0 涂层不粘电饭煲」的认知尚未建立，也因此对新品类产生疑虑。在此种情况之下，如何才能帮助消费者树立关于「0 涂层不粘电饭煲」的正确认知，并快速渗透新品类？

在选题上，通过搭建问题矩阵，分层级种草「0 涂层不粘电饭煲」；在知乎答主的选择上，以匹配目标人群和匹配内容价值的方式来提炼答主标签，有的放矢地帮助消费者建立 0 涂层「健康又不粘」品类心智。最后，锁定搜索和推荐两大场景，按照知乎广告投放策略，保证内容高效触达目标用户，从而实现从专业种草向消费决策的转化。

一、某电饭煲品牌案例：

高到店，购买意向高：收藏加购率 30%

新客占比大：新客占比近 70%

品类渗透率提升明显：

品类曝光渗透率提升近8倍

品类点击渗透率提升近7倍

二、知乎洞察：

1. 健康敏感型用户增加，「涂层隐患」是厨具消费痛点

对于电饭煲品类来说为达到不粘的效果通用的做法是使用特制涂层。但是随着健康意识的提升，人们既希望达到不粘的效果，同时也担心因涂层剥落而导致健康问题，因此，他们致力于寻找一种「最安全」的涂层。

「涂层」话题题下热门提问

最安全的涂层莫过于 0涂层。

某电饭煲品牌的 0 涂层不粘电饭煲 N1S，其食品级不锈钢材质的内胆和点阵微坑水润膜技术确保了在实现 0 涂层的同时，也能达到「不粘」的效果。

2. 选购电饭煲看重专业建议，但缺乏「0涂层不粘」认知

经知乎有数 PLUS 平台洞察发现，电饭煲品类下的用户更关注选购建议和品类常识。对「0 涂层不粘电饭煲」尚未建立认知。

电饭煲搜索词云

因此，如何快速渗透电饭煲品类，打出 0 涂层内胆「健康又不粘」的认知理念推动从专业种草向消费决策转化?

三、策略

（一）选题策略：搭建问题矩阵，分层级种草「0 涂层不粘电饭煲」

1. 泛人群：高收入、高消费力、追求品质生活的知乎广告平台用户。

认知建立：将0 涂层与安全饮食、健康生活建立认知关联

每天都会吃的米饭竟然对身体有害?也许你该换电饭煲了。

电饭锅内胆涂层对人体有害吗?

2. 机会人群：关注健康、追求食品安全的知乎用户如宝妈、养生达人等。

场景教育：结合场景科普，0涂层优势唤醒需求

上能煮好饭，下能做硬菜，每天都要用的电饭煲，你真的选对了吗?

为什么国内的IH电饭煲比日本的便宜那么多?做出来的米饭差别大吗?

3. 核心人群：有电饭煲购买意向的用户、关注涂层安全等健康敏感型用户。

消费决策：基于具体诉求开展针对性选购答疑

什么样的电饭煲煮饭好吃？电饭煲实测!

入手电饭煲该怎么选?好用高品质电饭煲测评:哪款值得入手！

选电饭煲需要关注哪些要点?真实测评四大爆款电饭煲，一文看懂电饭煲怎么选?

（二）选人策略：双重标准精准圈选知乎广告平台答主，高效建立 0 涂层「 健康又不粘」品类心智

完成目标人群锁定和内容选题后以匹配目标人群和匹配内容价值的方式来提炼答主标签。

品类选购人群与健康敏感型人群为核心影响人群。因此，以「家电测评」「生活」「健康」作为选人方向最终选出数码领域答主、美食话题答主和医学话题答主通过输出垂类内容，实现专业种草。

同时，依据不同层级内容的作用搭建 PU+KOC 的创作者矩阵

专业答主

高健康需求场景切入，实现心智种草

PU 占据流量和信任高地，可以更好帮助完成「0涂层不粘」的心智教育;

多领域答主

从消费视角，多维度输出产品专业测评、品类常识

KOC 则兼具内容专业和平等的视角，出色地完成「0涂层不粘」的产品种草。

（三）投放策略：两大策略协同提效，推动目标人群从种草一决策的全链路转化

结合产品种草及建立「0 涂层不粘」心智两大目标某电饭煲品牌借助知+分发工具，锁定两大核心场景。

通过首页推荐页，使内容触达更广泛的用户群体激发对「0 涂层不粘」的品类需求。

同时布局知乎广告搜索场景将电饭煲、电饭煲推荐等品类高频搜索词与某电饭煲品牌内容建立强相关链接，保证内容高效触达目标用户两大知乎广告投放策略协同提效，确保转化效果。

四、问题答疑

入手电饭煲该怎么选?好用高品质电饭煲测评

问答一

效果：

进店率为大盘4.6倍

进店成本仅占大盘1/4

收藏加购率高出大盘12%

电饭锅内胆涂层对人体有害吗?

电饭锅内胆涂层对人体有害吗?

问答二

效果：

进店率为大盘 2.5倍

成交率高出大盘20%

收藏加购率高出大盘31%

本篇文章围绕「0 涂层不粘电饭煲」展开，详细洞悉了其痛点，两大策略协同提效，使内容高效触达更广泛的用户群体，实现全链路转化。知乎广告平台可以进行文章推广、问答推广，利用平台传播知识的特性，让用户在学习的过程中被种草，知乎广告平台推广形式包括：知乎开屏广告、知乎信息流广告、知乎搜索广告等等，欢迎您联系巨宣网络，开通知乎广告账户进行广告推广，电话——4009602809。