知乎广告新品类情报站｜投影仪篇

投影仪消费正经历「结构焕新」—— 销量稳健增长，场景需求强势驱动高端突围。

知乎广告平台数据显示，近七成投影仪消费者为男性，25-40 岁群体成主力军——他们正面临现实与体验的博弈：租房青年愁空间小搬家频，家庭用户需兼顾老人小孩观影需求，游戏党执着低延迟大屏酣战，影音发烧友则紧盯色彩音效参数。

品类解法已浮出水面：用专业测评撑起用户对投影仪的信任感，保住品类基本盘；同时开拓更多场景，如关联游戏场景，辐射更多用户群关注。当一台设备既能照亮深夜球赛的激情，也能承载合家欢的温馨，「投影自由」便成了年轻人对品质生活的温柔反击。

一、知乎情报速递

1. 品类用户人群年龄占比

男用户占比：69%

女用户占比：31%

用户年龄占比

2. 投影仪品类痛点

二、实战案例 

产品测评主攻色彩音效，游戏体验突破玩家围投影仪的双轨突围打法

1. 数据战报

品牌搜索量随品牌内容浓度上涨

品牌内容浓度

品牌搜索量

品牌词搜索指数环比上涨：116%

品牌词搜索 sov 提升：47%

2. 策略动作

（1）深耕「色彩+音效」核心测评，巩固核心用户基本盘

聚焦家庭娱乐主流需求，针对知乎广告平台用户最关心的 色彩表现(色准/亮度)与音响效果 进行深度、场景化实测，以专业数据和直观体验，强化用户对核心品质的认知与信任。

品类导购深度测评

购买优缺点总结

①极米RS 10 Ultra 大师版的属于极米最新光学科技成果的最新体现，属于4K三色激光中高画质高色域高对比度与耐看舒适都具备的标杆之作。这源于它使用了新一代护眼三色激光 DualLight 2.0，在拥有三色激光同样的高能窄光谱的同时还实现了连续光谱，使得色域过渡更自降低了画面的磨砂感和噪点问题。让一台投影同时具备两种光源模式。

②在配置上，配备使用高解析度的大师红圈镜头，给到了4K60Hz分辨率，使用影院同级MCL38激光器+，真3700 CVIA流明高亮度;拥有110%BT.2020超广色域，2000:1超高原生对比度，支持色准▲E<1的大师级色准模式等配置。

③大师版的两个12W哈曼卡顿音响音效让我着迷，且它还支持搭配自家音响组合发声，这一套下来，比我原有的千元回音壁还要震撼。

④关于风噪和散热，大师版在使用高亮模式连续使用1个小时后，红外线拍摄可知散热表现优秀表层最高温度仅在33度左右，而风噪声音比典藏版要安静许多，这也是一个进步。

（2）拓展场景破圈拉新，锁定高潜游戏人群

精准洞察游戏玩家痛点(如延迟、画质、沉浸感)，将产品特性(如低延迟技术、HDR、大屏)与游戏体验强关联，通过针对性测试与内容宣导，拓展「投影仪=游戏神器」的新场景认知，撬动游戏圈层增长。

游戏场景方向拓展

本文主要是对知乎广告平台上投影仪的案例分析，如果你也在知乎做这些品类，可以进行参考。知乎的广告主们可以选择知乎搜索广告进行投放，还可以选择知乎信息流广告、知+广告、知乎开屏广告等等形式来积累高质人群，促进产品转化！