知乎广告新品类情报站｜制氧机篇

制氧机正悄然走出医院，进入家庭健康守护场景。过去它常与重症、ICU 紧密关联，但在今天，伴随健康认知提升，其应用场景被重新定义——慢阻肺患者日常氧疗、过敏儿童应急、高原旅行保障、孕产妇保健等家庭需求日益凸显。

事关健康大事，大众对制氧机的选择和使用仍普遍谨慎，信息获取更依赖专业可信渠道。知乎广告平台凭借其答主的专业深度，成为用户深入解疑的首选阵地。正因如此，平台上关于制氧机耗材、适配病症、使用技巧等专业讨论激增，近一个月相关内容新增环比上涨 203%，反映出家庭健康管理精细化趋势下，用户对专业知识的渴求正在爆发。

一、知乎情报速递

1. 知乎品类用户人群年龄占比与痛点洞悉

人群年龄占比

家用制氧机/家用呼吸机用户人群与需求

2. 品类风向标

[制氧机」话题热门问题

讨论方向

产品推荐：慢阻肺患者呼吸机推荐、家用制氧机选购指南;

使用场景：改善睡眠、改善打鼾、老人护理；

业内/品类相关：制氧机耗材成本计算；

功能与痛点探讨：噪音大、制氧浓度、使用注意事项;

市场认知：是否是智商税 、适用人群;

产品对比：医用级制氧机品牌对比、手持雾化器与加湿器的区别;

二、知乎实战案例

全场景覆盖提升认知，拦截意向知乎用户收获高转化

1. 数据战报

点击SOC提升：12%

首页点击SOC 提升：13%

用户渗透率提升：12%

2. 知乎广告营销策略动作

（1）上游 - 需求唤醒

上游热门话题词云

↓

睡眠呼吸暂停(强需求)+打鼾(大基数)

↓

知乎科普内容：功效验证、体验分享

科普内容

（2）下游-决策拦截

下游热门话题词云

↓

呼吸机选购 +品牌对比

↓

知乎种草内容：深度测评、选购指南

种草内容

本文围绕制氧机进行了详细了洞察和实战分析，知乎广告主可以采纳合适的营销策略，进而延伸到自己的产品上。如果需要知乎广告代运营或者知乎广告开户，可以联系巨宣网络进行咨询，我们的工作人员可以为您进行专业解答。