知乎PC端广告投放策略及案例分析

本文为大家带来知乎PC端广告投放策略及案例分享，干货满满不要错过！目前知乎广告开户的内容涵盖电商、金融、健康、经济、女性、汽车、体育、财经、数码、美容护肤、保健品，医疗、游戏等产品也可以投等类别，资源丰富，行业不限，有需要广告开户的老板，可以随时来联系巨宣网络。电话：4009602809~

场景：用户活跃时间段和APP端互补，流量峰值在上班时段

策略：全天全时段知乎广告投放覆盖，重点在工作时间段（9-11点，13-17点）盯紧优化和实时数据，与app结合投放起到全天候影响用户不同场景的效果。

投放时段覆盖

场景：用户属性上PC与App重合度低，大量新用户是通过搜索引擎导入的强需求高价值用户

策略：采用关键词精准定向抢量、触达高意向目标用户，配合低价通投计划覆盖更广泛人群。

搜索引擎导入

高意向搜索用户占比 30%~40%

场景：白底黑字信息流，文字多，知乎广告是小图+文字模板。

策略：文案比图片更重要，标题使用知乎体吸睛，描述直白阐述产品卖点、用户利益。

小图尺寸较小，内容要少，信息简单直接。

白底黑字信息流

场景：右侧矩形图片广告位，静态图片，无文字标题描述

策略：通过图片设计传递文字信息非常重要，主要信息文字以主次分明的方式排列、图片增加引导点击元素提升点击率，图片色彩鲜明吸引用户注意。

右侧矩形图片广告位

场景：页面最多3个知乎广告位同屏展现

策略：多位置同时进行知乎广告投放，在红利期抢占品牌霸屏感，素材风格保持一致

3个广告位同屏

三、投放案例——某线上教育行业

回答页投放：回答页场景有海量强诉求新用户，多来自搜索引擎导入的强需求高价值用户，投放覆盖大量关键词，拓展关键词1.6w，结合高出价，知乎广告投放精准且具有竞争力；

②「图文信息流素材」

知乎信息流广告是小图模板，文案非常重要，描述可填写125个字符，标题尝试知乎体更能提高点击率；图片由于尺寸较小，不要拥挤文字，使用文字型素材要注意「大」「少」「居中」原则

pc端工作时间段（9-11点，13-17点）流量更多，工作日流量比周末多，时段设置注意高流量时段覆盖，与app结合投放起到全天候影响用户不同场景的效果；

高流量时段覆盖

（3）传递信息统一

pc端整体白色背景，图片素材的色彩建议用较强的可识别性、吸引用户视线；采用统一设计风格，使知乎广告具有整体一致性，增强用户注意同时避免重复点击；