618 的战线又提前了，但今年知乎广告推广平台抢先布局，备战先行一步。

5月9日，我们完成了今年 618 全链路营销策略的首场宣讲。知乎广告行业运营专家大宝在线拆解了今年 618 的完整方案，覆盖趋势洞察、CCS 内容策略、产品能力升级以及行业专属激励政策。

一、知乎大促，到底在爆什么？

数据比话术诚实。去年 618，知乎广告推广平台好物推荐搜索指数同比增长 190%，用户每单消费均价达到 1431 元；去年双 11，「一步到位」搜索指数同比涨了 430%，千元以上商品 GMV 持续走高。

高线城市、高知人群、高客单消费——知乎广告用户在大促节点的决策浓度和消费力，已经被反复验证。

知乎618收官战报

当理性回归用专业筑信任

• 消费不盲从，决策看知乎

618好物推荐搜索指数同比增长190%↑

• AI破局，决策新阵地

知乎广告推广平台直答

618 相关消费问题搜索数量环比增长61%

• 这里不拼低价，只拼真本事！

用户每单消费均价1431元

用户每单消费均价同比涨幅27%↑

知乎双11收官战报

• 增长有答案

搜索、讨论、决策，每个行为都算数

• 社区讨论创新高

双十一讨论指数年增长54%↑

• 「好一点」的选择，在知乎

• 一步到位

搜索指数同比增长430%↑

• 知乎广告推广平台直答

高端

问询指数较 618 增长44%↑

• 千元以上商品

GMV 同比增长15%↑

二、今年 618，知乎广告投放方案长什么样？

三个关键词：内容打法迭代、链路工具升级、知乎广告激励政策叠加。

今年 CCS 方法论针对 618 做了新一轮迭代，推荐场和搜索场的内容策略更清晰，后链路归因和转化工具也有升级。同时，针对大消费和大健康两大核心行业，知乎发布了 618 专属激励政策，资源包、返货、新客激励多重叠加。

完整方案和政策细节，欢迎直接联系我们获取。

去年的数字已经说明问题，今年的知乎广告投放方案也已经铺开了。618 窗口正在收窄，品牌进场，现在正是时候。对知乎广告投放、推广感兴趣的老板可以联系【巨宣网络】官方客服进行咨询，电话：4009602809。