一、2026年2月知乎广告推广素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

1、案例分析：

问题点1：涉及活动时间过期案例

知乎广告问题素材1

指引：商业广告中投放活动时间素材，需为有效期内素材

修改建议：请将外部图片中2006修改为2026

问题点2：涉及沉迷游戏案例

知乎广告问题素材2

指引：商业广告推广游戏时，不得涉及沉迷游戏等不良导向内容

修改建议：请删除游戏视频中“打了一晚上”相关文案

问题点3：涉及全英文素材案例

知乎广告问题素材3

指引：知乎广告推广素材中，文案涉及外文，需提供中文翻译字幕

修改建议：请将外部视频中字幕修改为中文，或添加中文字幕翻译

2、创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示一一两会广告投放合规核心提示禁止出现：

（1）【标志】不得使用或者变相使用中华人民1、共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽

（2）【英雄烈士】不得使用英雄烈士姓名或肖像等进行商业广告，包含但不限于歪曲、丑化英雄烈士事迹和精神、漫画等。

（3）【机关及人员】不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

（4）【两会相关】禁止涉及两会或者暗示两会、任何相关的文字图片。如(两会、政协、人大、专供、特供、认定、认可、指定、特许)

（5）【敏感人物】禁止使用敏感人物，如(国内外政治立场瑕疵人物)

（6）【低俗色情】不得含有低俗文案与图片信息、情色动漫等相关内容，如露胸、露沟、激凸、暗示、挑逗等。

（7）【歧义歧视】不得使用或出现有歧义或者侮辱性的描述。

价值导向：应生产和传播积极正能量、符合社会主义价值观的内容。

二、2026年2月知乎广告开户审核拒绝情况分析及月度规则调整

1、月度典型开户审核拒绝情况分析

情况1：开户链接产品已下架对应

拒绝原因：开户链接商品已下架，请重新提世目休推广产品链培以便核字

背景：审核员需根据开户链接判断是否存在禁投内容、所属行业及所提交的资质是否齐全、正确，故开户链接必须能正常打开，且内容能够完整显示

案例：链接打开后的部分内容截图如下(商品不存在)，审核员会以上述内容拒绝

知乎广告开户审核拒绝案例

解决方案：在提交开户申请前，对开户链接进行反复验证，确保链接可以快速、正常打开，内容显示完整

情况2：医疗器械注册证与知乎广告主不符

对应拒绝原因：医疗器械注册证非广告主所有，请补充提供关联证明或合作协议

背景：根据审核规范要求，医疗器械注册证上公司名称需要与广告主名称保持一致

案例：知乎广告主为A，后台提交的医疗器械注册证上公司名称为B，两者不相符，审核会以上述内容拒绝

解决方案：请在提交开户申请时仔细核对广告主与所提交的医疗器械注册证上公司名称是否一致，如不一致尽快补充关联证明或合作协议

情况3：开户涉及其他品牌信息

对应拒绝原因：请提供xxx品牌授权书

背景：根据审核规范，开户链接中如涉及其他品牌，需提供对应的品牌授权书

案例：知乎广告开户主体公司为A，开户链接中涉及品牌为B信息及内容，需提供B与A的品牌授权书

解决方案：请在提交开户时，对所提交开户链接中涉及品牌及内容进行仔细核对，如涉及非开户品牌，需尽快提交相关品牌授权书

2、知乎广告开户审核规则月度调整及提示

（1）网络服务：

更新点：境外软件平台，不支持准入

（2）金融：

更新点：兼职项目投资平台，不支持准入

（3）药品：

更新点：涉及药品功效无相关资质，不支持准入

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