一、2025 年 12 月知乎广告推广素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

案例分析

问题点1:普通行业涉及医疗器械案例

知乎广告拒审案例问题点1：普通行业涉及医疗器械

• 指引：商业广告中普通行业投放素材时，不得涉及医疗器械相关素材

• 修改建议：请将外部图片中医疗器械部分删除

问题点2：外部素材涉及错别字

知乎广告拒审案例问题点2：外部素材涉及错别字

• 指引：知乎广告中外部文案及图片不得出现错别字

• 修改建议：请将描述中“粘人”修改为“黏人”

问题点3：涉及商标授权案例

知乎广告拒审案例问题点3：涉及商标授权

• 指引：商业广告中标题描述需为实质内容

• 修改建议：请丰富外部标题及描述的文案

知乎广告推广创意审核规则月度热点更新

• 全行业：热点提示——春节知乎广告投放合规核心提示

• 严守品类红线：食品、保健食品广告严禁宣称治疗功效；酒类广告不得诱导、宣扬无节制饮酒；金融理财类广告必须明示风险，禁止承诺保本保收益；促销活动须明示期限、条件，杜绝虚假优惠。

• 把握内容导向：创意须符合节日祥和氛围，杜绝使用低俗、恶搞或可能引发社会不良反响的元素。严禁借节日营销宣扬封建迷信、赌博或奢靡攀比之风。

• 强化素材审核：确保所有视觉、文字及音频素材拥有合法授权，人物形象、特定称谓（如“宫廷”“御用”等）使用需谨慎，避免违背公序良俗或侵犯他人权益。

二、2026 年 1 月知乎广告开户审核拒绝情况分析及月度规则调整

1.月度典型知乎广告开户审核拒绝情况分析

情况1：公司名称变更

• 对应拒绝原因：公司名称已变更，请提供最新执照

• 背景：根据审核标准要求，开户时填写的公司名称需与官方查询名称保持一致

• 案例：开户提交的公司名称为AXX有限公司，通过官方查询的公司名称为BXx有限公司，二者明显不符，审核会以上述内容拒绝

• 解决方案：在提交开户申请前，对所填写的公司名称仔细核对，确保与官方查询的一致，查询链接如下：https://www.gsxt.gov.cn/index.html

情况2：商标认证企业非广告主

• 对应拒绝原因：《商标注册证》持有人非广告主，请提供授权或关联证明

• 背景：根据审核标准要求，《商标注册证》持有人需与广告主信息保持一致，如不一致，需提供授权或者关联证明

• 案例：广告主A开户时，提交的《商标注册证》持有人为B，二者不符，审核员会以上述内容拒绝

• 解决方案：请在提交开户时，对开户提交的《商标注册证》上持有人信息进行仔细核对，如与广告主信息不符，需同时提交商标授权书或者关联证明

情况3：开户网站链接自动跳转

• 对应拒绝原因：开户链接不支持自动跳转，请核实

• 背景：审核员需通过点击开户链接查看待推广内容，如果存在跳转，则意味着链接中的内容可以随时变化，因此禁止使用点击后会自动跳转的网站链接

• 案例：某公司在开户申请中填写的网站链接为abc.com，但审核员在点击链接后自动跳转到链接为xyz.com的网站，对这种存在自动跳转的网站链接，不支持开户，审核员会以上述内容拒绝

• 解决方案：可在PC端的浏览器输入开户网站链接，查看点击后网站链接是否发生了变化，如发生变化需及时更换链接

2.知乎广告开户审核规则月度调整及提示

医疗:

更新点：男科、妇科医疗内容，不支持准入

药品:

更新点：男性壮阳药品，不支持准入

这篇文章总结了2026年1月的素材和开户审核拒绝的常见案例以及原因，并发布了素材审核的月度规则热点更新和开户审核的当月规则调整。如果广告主对知乎广告开户有任何疑问，可一拨打巨宣网络官方服务热线【400-960-2809】，联系我们的专业工作人员。我们可以为您提供免费的知乎广告开户协助服务，欢迎各位广告主来电咨询~