知乎作为知识性的问答社区，里边有很多高质量的内容，使得有很多的用户注册使用。我们经常可以在知乎APP上看到带有“广告”字样的图文或者是文章，这些都是做了付费推广的。常见的就是知乎信息流广告和知+广告，除了这两种外还有知乎搜索广告。搜索广告即用户主动的一种行为，带着问题找答案，这种形式下的线索转化率会比较高。很多的广告主对于知乎广告营销平台不是很熟悉，今天我们一起了解下知乎广告的搭建流程吧！

首先登录知乎广告营销平台（地址：https://xg.zhihu.com/home），在左侧导航栏找到工具中心，点击【营销插件】。营销插件就是我们在知+广告文章中看到的可以跳转第三方链接或者是落地页的工具，可以是广告主自己的网站、第三方电商平台或者是添加客服的界面。

如下图所示，是搭建插件过程中，广告主需要填写的内容，根据自己的需求以及平台提示填写就可以。过审后就可以把插件地址复制到文章中去了，可以在文中、文末都加上插件。

在左侧导航栏点击知+，新建订单。首先选择需要投放的文章，一个计划只能选择一篇文章。【投放位置】选择搜索推广，接下来需要加入关键词，如果广告主没有那么多关键词，可以借助【以词推词】【上下游推词】【内容推词】等工具，平台会根据广告主的行业进行推词，广告主进行筛词，添加符合的关键词即可。一个订单只支持1000个词。

目前关键词的匹配方式支持三种模式，精确、短语、广泛。一般我们选择广泛匹配就可以，比如关键词是鲜花配送，用户输入北京鲜花配送，都可以展现出来广告。

知乎广告是按照点击扣费的，点击内容或者是插件都可以作为考核对象，这里我们选择插件点击，根据一个转化的大概出价就可以，如果不知道成本在多少，可以参考平台的提示出价。

最后是搭建动态标题，可以选择开启或者是关闭，如果关闭的话，展现出来就是文章的标题。建议广告主打开，可以增加广告的展现点击。

以上就是关于《知乎搜索广告是什么？知乎搜索广告账户搭建流程是什么？》的内容，还想了解更多关于知乎搜索广告推广的内容可以联系我们【巨宣网络】，我们可以协助您开通广告账户以及运营。具体的内容可以拨打我们的客服电话：4009602809！期待您的来电咨询！