知乎是一款知识性的问答社区，集聚了很多高质量且有消费水平的人群，上边有很多关于3C数码、教育、游戏等相关的内容，并且知乎还有一站式的推广后台，使得很多的广告主选择投放知乎广告，知乎平台的广告形式有知乎开屏广告、知乎信息流广告、知+广告和知乎搜索广告，其中知乎搜索广告是基于用户的搜索词和关键词进行匹配的，转化高。今天我们围绕知乎搜索广告一起学习下吧！

知乎搜索广告是用户主动的一种行为，当用户在知乎搜索某个词的时候，系统就会与其匹配相符合的关键词，如果出价以及素材质量都比较高的情况下就会展现在前边。这就是知乎搜索广告的展现逻辑。如下图所示知乎搜索广告展现样式：

知乎搜索广告账户搭建过程中重要的一项就是【关键词】，一个订单中可以添加1000个关键词，很多的广告主不清楚用户会通过哪些词进来，不用担心，平台提供了买词工具，以词推词、上下游推词、内容推词、行业推词和关键词词包。广告主可以根据行业词去搜索，从中筛选出符合的词。还有一种上传关键词的方法，批量上传。比如广告主在其他平台已经投放过搜索广告了，想要使用这些词，只需要点击【上传】下载模板，把关键词以正确的形式放到表格中，上传就可以了。

这些关键词的匹配方式有精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种。比如广告主是售卖照相机，其中有一个关键词是“照相机入门推荐”，当设置的是精确匹配，只有用户搜索“照相机入门推荐”时，才会展现广告；如果是短语匹配，用户输入“照相机推荐”“照相机”都会展现出来广告；如果是广泛匹配，用户输入“儿童照相机”“照相机参数解释”都会展现广告。

在搭建账户时，广告主可以分开设置关键词，核心词为一个订单，长尾词为一个订单。核心词可以设置为精确匹配，把出价调高。长尾词设置成短语匹配，出价相对低一些。这样分类，可以很好的控制关键词的出价和匹配方式。

以上就是关于《知乎搜索广告关键词有哪几种匹配方式？该如何选择？》的内容，除了知乎搜索广告、其他广告形式我们也是推广的。知乎是按照点击扣费的，当用户点击一次广告后，进行一次扣费。还想了解更多关于知乎广告推广的内容，可以联系我们【巨宣网络】，我们的客服电话是4009602809！期待您的来电咨询~