小编在知乎浏览时，看见一个婚恋行业的广告，如下图所示，点击广告后会跳转到微信小程序。小程序是一种无需下载即可使用的应用，在投放广告时需要借助DeepLink做跳转，可以考核激活、注册等内容。通过该篇文章我们一起看看婚恋行业是如何通过知乎广告跳转到小程序以及还有哪些链路吧！

婚恋行业投放知乎广告展现形式：

上图所示是知乎信息流广告，以图文的形式展现在首页，并且会带有“广告”的字样，知+是以软文的形式推广，还是很好区分的。这两种形式婚恋行业都是可以投放的，并且可以通过微信小程序、表单、企微等形式做转化。不管是哪种链路，都需要在【知乎广告营销平台】内完成。如果是投放知乎信息流广告是不需要写文章的，直接搭建广告计划即可。

推广计划：

推广类型需要选择【应用推广】【应用调起】

预算最低是100元，广告主根据自己的需求设置

推广单元：

该部分主要设置投放的定向和出价方式

婚恋行业对投放区域、年龄、学历都有自己的要求，比如有的是针对18~35岁的群体，有的是针对老年群体，不过知乎APP更适合投放年轻群体哦！另外知乎还可以定向话题，比如“婚恋咨询”“婚恋问题”“婚恋平台”等，会使得投放更精准，提高后端的转化。

知乎信息流广告有CPC、CPM、OCPM、OCPC四种计费方式，目前基本上出价都会选择按转化计费，这样更容易控制成本，投放微信小程序可以考核：安装、注册、调起等，同样广告主自定义即可。

广告创意：

该模块主要设置广告的外层展现样式，标题、描述和图片视频，每个素材的要求都不一样，比如竖版图片的尺寸是630*840，大小150k以内，如果超出限制就会上传失败。微信小程序通过DeepLink做跳转，正确填写后会跳转到广告主的小程序。

以上就是微信小程序投放知乎信息流广告的基本搭建，具体的详情可咨询【巨宣网络】

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