本文将给大家介绍一下知乎广告中的【知+】平台应该如何进行操作，小编将通过【知+】平台界面、基础操作、插件配置、选题工具、互选工具、自选工具六个方面给大家进行介绍，如果在了解完【知+】广告后还有不清楚的，或者想要了解知乎广告中的PC端信息流广告，或者想要进行知乎广告开户的老板，都可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作！

一、知乎广告的【知+】平台界面

1、【知+】主体界面

首页用于设置账户总预算，创建/修改/删除知+订单，热门问题筛选和知+互选工具也在其二级页内。

2、【推广报告】界面

推广报告数据仅支持展现、点击、消费数据，内容互动及转化数据需在知乎账户内查看。

3、【工具中心】界面

工具中心包含两项【知+】功能，【知乎账号绑定】和【营销插件】，用于内容服务辅助功能。

二、知乎广告的【知+】基础操作

1、创建知+广告

【知+】广告投放流程：新建订单—自动提交审核—过审进入【投放中】状态；

2、修改知+广告

注意：知+广告修改后会重新进入审核流程，过审后自动转为投放状态；

3、知乎账号绑定

该功能适用于知乎创作者授权投放的场景。

1）填写内容

①知乎账号主页链接；

②授权类型、授权委托书；

③手持身份证照片正反面。

2）绑定知乎账号权益

①个人、机构账号可使用插件；

②商家可投放该绑定账号的内容；

③可对多个账号进行绑定，不进行数量限制。

3）编辑/删除知乎账号

①客队对已有内容进行编辑；

②解绑，删除已有信息，删除后将不进行插件使用。

三、知+广告插件配置

1、知+广告两类转化位置

原生内容增加插件实时转化

1）内容区转化

①内容区插件形式：支持五大形式插件组合；

②内容区插件数量：可添加至少1个插件进行内容转化，最多单篇内容9个；

③内容区转化优势：原生内容内无缝衔接产品转化。

2）评论区转化

①评论区插件形式：支持2种形式插件组合；

②评论区插件数量：单篇内容在该区域仅限添加1条文字链；

③评论区转化优势：用户评论区可在互动时衔接产品转化，通过正向评论引导。

2、知+广告的转化组件配置

缩短用户决策链条，提升转化

3、知+广告的插件配置入口

通过知乎广告后台的工具中心进入插件配置，后续提及的【知+互选】和【知+自选】等功能均涉及使用。

4、知+广告的普通插件配置

在【类型】中选择后进行对应插件文字链/卡片两种样式。

5、知+广告的微信卡片配置

在【类型】中选择后进行对应插件复制/转发关注两种样式。

6、公众号链接获取方式

7、知+广告的私信卡片配置

在知乎广告后台的【类型】中选择后进行对应插件文字链/卡片关注两种样式。

8、知+广告的插件配置完成

插件配置完成后，会展示在【插件管理】列表，可进行编辑/删除。

9、知+广告的文中插件配置

10、知+广告的评论页插件

①评论页 — 置顶插件；

②评论页 — 内容跟随插件；

当前最多允许对三条评论配置插件；

由于精选内容既会在精选区展示，也会在普通评论中展示，所以一条精选评论会占用两条机会；

清除配置即删除所有插件。

四、知+广告的选题工具

1、知+广告的选题方式技巧

1）选题方式

①优先使用热门问题选题工具(每日更新)，通过参数值的限定，能保障基础的有量可投；

②从选题工具中优先筛选话题中有索引有讨论的，关键词排序靠前的内容；

a.选取的问题关注数{>}1000，关注数越高说明问题的热度越高流量越大；

b.选取点击率{>}4%以上的问题，点击率越高，吸引力更强；

c.问题被浏览量:代表话题的热度，浏览量越高，问题的流量越大；

2）选题范围

①根据客户考核，以内容营销理念引导，选题(精准类+泛话题)分节奏投放上线；

长决策类行业，例如教育、金融、房产家居等 针对用户画像人群，分圈层持续长期引导；

a：内容投放、优先覆盖精准类问题，直接覆盖目标用户；

b：增加泛话题类问题，持续影响积累潜在用户引导转化；

短决策行业，例如泛电商(类货类)结合日常生活需求场景，精准定位覆盖；

a：精准类(例如求推荐商品类)问题；

b：生活，日常使用场景类泛话题覆盖。

2、知+广告的选题工具指导

①确定检索关键词 (行业领域核心词、产品词、品牌词等；

②例如考研、2020年备考研究生、雅思等)确定关键词后，可直接使用「热门问题推荐工具」，检索关键词，按照曝光能力、首页热度排序，查找适合创作回答的内容。

③通过知乎搜索，查看领域话题下的「索引」「精华」，例如搜索「考研」在话题下的索引、精华中均是此领域热度高，讨论性强的内容。然后直接在热门问题推荐工具中，搜索选中的内容，验证曝光能力和热度，保障内容可投放曝光。

五、知+广告的互选工具

1、知+互选平台概述

社区已有内容协同合作模式

1）知+互选模式

「商业修改」功能是将社区已有优质回答、文章中新增产品内容，并使用知+服务。修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。

「商业植入」功能是将社区已有优质回答、文章中植入产品内容，并使用知+服务。植入内容服务中，产品仅需提供插件或引导语，植入位置以及贴合度由创作者进行把控。内容合作到朋后，相关植入会默认下线。

2）合作流程

3）线上示例

2、知+互选广告的优势

①优质内容：精选的优质内容合作成本远低于自产内容；

②信任背书：创作者人设真实，更容易获得消费者的信任；

③高赞互动：内容已在社区有高互动数据，内容无需冷启动；

④商业融合：创作者调整原内容，使内容和商家任务更融合。

3、知+互选广告入口

4、知+互选广告内容筛选范围

①筛选：可根据内容类型、领域、关键字、数据指标、创作者名称等筛选，快速选择内容；

②内容展示：点击内容标题，可跳转内容页面查看详细内容，展示内容曝光、互动等数据便于判断选择。

5、知+互选广告的商业修改操作

商业修改：将社区已有优质回答、文章中新增产品内容，并使用知+服务。修改内容以产品为主导，例如调整引导语、产品信息等达成商业化合作效果。

「任务标题」建议产品名称涵盖作者名称；

「合作形式」商业修改；

「合作时长」默认30天，最多360天；

「推广插件」1个任务只可创建一个插件；

「最晚接单时间」建议设置2天，未接单即流单；

「手机号」接受任务状态信息、便于作者联系；

「植入内容」支持插件+引导、纯文本两种形式；

「插件引导语」提前确定引导语填写，作者接单后直接植入或自行优化调整；

「推广插件」提前在插件工具中创建，1个任务只可创建一个插件；

「产品介绍」此处内容不会在创作者内容中出现，仅用于创作者了解索要植入的产品信息，利于创作者接单。例如可以简单介绍产品优势等，加入介绍链接、落地页url，也便于作者更深入了解产品，结合其内容调整引导语，是其更具吸引力。

6、知+互选广告的任务管理解读

验收通过即代表该任务执行完成，因此验收之前要线下确保创作者已按要求执行；

金额扣除：任务提交时即扣除金额；

金额返还：以下情况金额立即返还；

拒单：创作者拒绝合作；

流单：创作者未在要求时间内接单；

取消：取消订单可自动返款；

注：当发生以上情况，金额立即返还，但在财务页面会延迟一天展示；

正常接单执行：

已接单：创作者接单，可合作；

待验收：创作者已修改调整内容，并等待商家验收；

已完成：商家点击验收通过后显示已完成。

7、如何寻找适当的内容？

1）确认核心关键词

①根据知+客户所推广的业务/产品，明确用户画像(画像、用户需求、用户关注点)；

②根据知+客户所推广的业务/产品，确定核心关键词以便检索问题或文章；

2）选择适当问题

①根据确定好的关键词，搜索内容结合用户画像筛选问题；

②选择问题关注数和阅读数大的问题，建议选择>1000以上关注的问题；

③选好的问题做记录，以便下一步搜索问题选择回答；

3）问题下筛选适当的回答

①搜索已选定的问题，从中选择适当的回答

②根据数据指标筛选

价格区间：可接受的

时间：>30天，2年之内创建的

③优先看赞同高的内容，评论数、创作者粉丝数可做为参考；

④点击看具体内容质量，方向，是否适合引流或营销植入；

4）下单合作

①提前确定营销导语和引流入口等；

②填写下单信息。

8、如何寻找适当的问题？

①通过关键词检索内容；

②选择问题关注数和阅读数大的问题，选择>1000以上关注的问题，按照问题关注或点赞、收藏排序，快速查到量大的问题；

③结合用户画像，选择适合的问题记录。

9、如何寻找适当的回答？

①选定内容：回答者讲自己的存款经历，理财分配经验，有使用理财产品的截图，理财带来的收获等；

②搜索已选定的问题，从中选择适当的回答；

③创建时间：>30天，2年之内创建的；

④优先看赞同高的内容，评论数、创作者粉丝数可做为参考；

⑤点击看具体内容质量、方向，是否适合引流或营销植入。

六、知+自选广告

知+自选广告概述

「知+自选」功能是快速嫁接企业客户和内容创作者的桥梁，企业客户可以通过效果营销平台发布任务，具有内容创作能力和参与资格的创作者通过「知+自选」选择任务并产出相关内容，企业客户的产品和服务通过创作者原生内容得到传播、并对由此内容所产生的转化组件点击效果付费。

1、优先设置插件操作

2、知+自选广告插件任务创建发布

①现有效果平台操作任务发布，并逐渐迭代；

②一期支持落地页、商品、下载、微信四种转化组件。

3、知+自选广告的插件点击效果付费

1）系统反作弊机制：

①按插件点击结算方式，有效的反作弊保护，针对内容无法欺骗性点击的约束机制；

②持续建立打分及黑名单机制，权衡内容创作质量付费形式。

2）插件点击效果付费：

①同基于数据挑选内容，如需调整内容可沟通创作者协商；

②内容自然加速，创作者会通过插件付费情况不断优化提升。