本文小编将给大家介绍一下知乎广告中的搜索营销内容，目前知乎广告还有PC广告和知+广告，如果有想要了解知乎广告的其他内容，如：知乎广告开户需要什么资质、知乎广告后台应该如何搭建计划、知乎广告后台有什么功能、什么行业投放知乎广告的效果比较好，等问题都可以直接拨打我们北京巨宣的热线电话：400-960-2809！进行咨询与合作哦~

一、知乎广告搜索营销

创新多元玩法占位，智能多元工具赋能；丰富的产品形态，为品牌/效果提供多样选择。

1、内容搜索—搜索竞价

1）知乎广告的搜索通投是什么？

①知乎广告系统自动计算大盘【检索词】与【内容】相关性竞价投放；

②以CPC出价适配高效营销场景，以oCPC出价适配后链路营销场景。

2）知乎广告的搜索买词是什么？

①选定【关键词】进行投放，抢占核心关键词下的搜索场景；

②具备抢占关键词下搜索首位功能

通过自主竞价方式，满足客户抢占核心词固定位置诉求；

核心词可溢价抢占高位，非核心词原价引流，避免预算浪费。

2、知乎广告搜索营销—智能工具

动态创意：提供更多更优的创意组合方案，提升投放效率；

拓词工具：多维度拓词，拓词自动化，高效实现流量扩列；

诊断工具：多种经营诊断模式为品牌全周期投放保驾护航；

有数PLUS：知乎平台的营销洞察工具，支撑科学内容营销。

3、拓展品牌营销场景，精细化触达用户沟通

注：品牌词一品牌名称；产品词一品牌特定产品；功能词一某品类的共性功能；品类词-某亚直行业代表性词组；场景词 一特定某场景词组；节日节点词-社会性节点或市场向营销节点；人群词-与产品直接相关性小的用户标签。

4、知乎广告位—小蓝盒

惊喜自动展现，促进效果转化。

①官方IP＆大节点对特定场景、特定行为的用户推送礼品盒子；

②激励用户互动、创作内容，参与活动，领取试用礼品/礼券；

广告位：商业内容及搜索关键词展示小蓝盒；

产品功能：支持外链领券及分发样品两种场景；

售卖：刊例价50w/次，最长使用7天。

5、知乎广告—搜索品专

①精确覆盖有明确品牌、产品搜索需求的用户；

②在最优质的位置进行发声，传递品牌信息；

③树立品牌形象，形成良好的舆论引导；

④多种样式供客户选择，能清晰多样式的展示客户品牌信息；

广告位：搜索结果页；

落地页：内外链均支持；

搜索词：品牌及产品词；

售卖：按搜索词曝光量进行CPT售卖。

6、知乎广告—搜索彩蛋

①可定制、动态全屏曝光 10 秒(动态5秒+倒计时5秒)，具有强力吸睛价值，加深消费者品牌印象；

②配合客户新品发布、大促场景，丰富知乎产品形态，提升点击转化；

③精准关键词定向，聚焦品牌核心人群；

④优秀的彩蛋创意可收获品牌好感度与美誉度，形成口碑传播；

广告位：搜索彩蛋；

落地页：内外链均支持；

提索词：品牌及产品词；

售卖:CPT售卖。

7、知乎广告—热搜广告

①热搜黄金入口，为品牌提供强曝光，提升品牌认知；

②极强的热度属性，具备较强的舆论引导能力；

广告位：猜你想搜-第4位；

落地页：仅支持内链；

售卖：CPT，每周2次。