在知乎，好物都是「评」出来的。作为有亿万问答积淀的消费讨论场，知乎每天都有千万用户一起「评」出自己心中的好物。然而，消费者究竟在探寻哪些好物？专业答主的评价又能为消费者做决策带来哪些参考？这次双 11，我们将围绕知乎答主和内容的专业性，以及消费者的消费习惯和决策特点，从评「鉴」、评「品」、评「价」三个维度，推出知乎广告「好物知选」双十一大促玩法。覆盖从大促预热、爆发到冲刺期的各个阶段，助力品牌在今年双 11 实现高质量的商业增长。

知乎广告分阶段蓄能

10月中认知打造超前抢跑；10月下兴趣引导种草蓄水；10月底信任锚定决策背书；11月初-11.11加速转化消费冲刺。专业答主组成权威评审团，多维度评选出年度好物100，全民推选，权威背书，无缝衔接品牌双十一大促收割！

1、好物海选

结合知乎广告站内搜索、互动消费等多维度趋势，提名年度好物

2、评审成团

面向全站答主发起招募，筛选各品类答主代表组成评审团

3、横向测评

基于答主品类匹配测评产品，开展横向测评

4、榜单公布

10月16日发布「好物100」榜单

除了「好物 100」榜单以外，在哪里还可以找到好口碑、高人气、强实力的好物?「以上都是好物 LIST 」聚焦各大生活场景，盘点品牌在科技创新、趋势引领、生活方式影响等维度的出色表现，由知乎官方评选颁布。

（一）以上都是好物

玩法阐释：聚焦消费场景，发布权威消费趋势榜单，超前背书品牌大促信任力

（二）线下快闪

玩法阐释：10月底落地线下快闪活动，用户实地参与产品体验

紧跟「好物100」榜单权威预热，「好物知选」将从评「鉴」、评「品」、评「价」三个维度，覆盖双十一大促预热、爆发、冲刺各个阶段，推出具有特色全链路的知乎广告营销玩法。

评「鉴」——口碑尖货专家评审认证

（1）双十一有什么好问的

玩法阐释：灵魂拷问创意视频合作，关于双十一的「追问」小剧场；双十一怎么买最省钱?双十一真的便宜吗?为什么会有双十一?

（2）毒舌锐评团

玩法阐释：特邀「毒舌」团基于生活语境与洞察发表产品锐评，加速目标人群渗透，助力品牌正向口碑传播

评「品」——人气好物全民分享

（1）好物探子争霸赛

玩法阐释：知乎广告推广平台发起「好物探子争霸赛」活动，为品牌定制甄选赛道，通过奖金、流量等多重奖励，号召全站用户进行好物种草带货。

合作亮点：全站召集好物探子，种草内容广撒网深挖掘；品牌甄选赛道开放，联动搭车官方活动造势；真实新鲜的品牌夸夸团速报，专业认证好物入手不亏。

（2）好物推荐直播

玩法阐释：「好物推荐」官方联动品牌开设系列专场直播，边看边买性价比好物种草推荐。

合作亮点：跨平台同款横向比价，好物真好价省心优选；知乎专属大额津贴福利不停，参与活动好价折上折。

（3）新品来的那一夜

玩法阐释：悬念吸引→热议引爆→新品之夜→深度种草

合作亮点：新品台前幕后亮点物料覆盖；打造新品上市通过知乎广告营销高光事件。

评「价」——优惠好价资讯速递

（1）省钱经济学

合作亮点：当日好物特惠资讯速递吸睛，头条一「见」种草；以旧换新回血小站开张，节能环保边买边补贴；万物可「循」市集限时营业，当面交易快闪市集。

（2）省金提问小赛

玩法阐释：官方发起「省金」提问小赛，参与瓜分丰厚奖励。值得入手的好物，追问到底!优惠折扣规则；好物种草推荐；消费脑洞拷问；品牌专属赛道。

知乎广告组合投放玩法

（1）创新产品升级发售，互动氛围感带动种草转化

品牌宠粉日重磅来袭——品牌优惠券搭载官方双十一内容掉落，小蓝盒全站空降送好礼；

双十一品牌任务速来领取——品牌布置互动任务，用户完成任务即可抽大奖

（2）超级会场一键聚合，沉浸式内容传播

双十一官方超级主会场：官方权威，超级聚合

双十一品牌定制主会场：品牌独占，心智传达

（3）知乎广告海量资源持续曝光，全场景渗透占据用户心智