「养生」不再是老年人的专利，也正在成为更多年轻消费者追逐的目标。 随着健康消费趋势的兴起，引发了健康科普内容的井喷，但也为消费者带来了更多的消费疑问。面对纷繁的健康类消费类容，该如何辨别真伪？当品牌提供了更多的产品与健康解决方案，消费者的决策依靠是什么？究竟该选什么？如何选？

近日，在 2024 G-Media 大健康行业营销峰会上，知乎广告电商&快消行业营销负责人分享了品牌如何通过「专业」建立消费者信任，又该如何用「有信任度」的内容，打动理性、谨慎的消费者。在知乎，近一年健康相关内容浏览量高达 402 亿。「有哪些曾忽略的健康细节？」「我们该如何与疾病共处？」「如何挑选一款健康产品？」... ... 每一个问题背后，都是消费者真实、迫切等待解决的需求。

「知乎以问答作为内容基础，一问一答间形成了一个思辨的内容讨论场」

作为以专业讨论为定位的问答社区，知乎的每位创作者都在认真输出优质内容。通过分享知乎广告平台与内容特点，呈现了知乎内容覆盖的多种消费场景。例如面对「求真相」类型的科普提问，知乎答主通常会给出一个引经据典，经过层层剖析，用一个包含了多个知识点的回答，来推翻错误观点。 又或者面对「求助型」的提问，知乎答主则擅长分享经过验证的真实有效、并且具有高性价比的解决方案。

「在用户提出消费疑问时，知乎可以为消费者带来更多解答」

尤其知乎大健康领域的创作者们，大多拥有专业的身份，他们是来自三甲医院的医生、医药企业的研发人员、行业权威机构的从业者，他们可以用多元且专业的视角，为用户带来解答。 知乎的用户，也是一群愿意讨论「科学内容」的「三高人群」（高学历、高收入、高消费），消费观念前沿，且愿意为「品质」支付溢价，这一切也是源于他们相信专业。当消费者带着问题来到知乎，而品牌拥有好产品作为消费答案，知乎广告推广链路中扮演的角色，就是链接品牌和消费者心智的信任枢纽。

而当消费者对于产品或品牌产生疑问，恰好就是最好的「沟通」契机。品牌可以在知乎广告营销下讲好专业「故事」，打破信息茧房，重塑和消费者的信任关系。

「大健康品牌进行知乎广告营销，就是用高质量的专业内容抢占用户的过程」

品牌可以通过知乎这个信任枢纽，持续提供给消费者高价值的信息，消费者也会通过专业且值得信赖的内容，逐步建立起对品牌的信任与信心。知乎则可以帮助品牌建立与用户长期的信任关系，通过高价值的运营杠杆，帮助品牌将影响力辐射到知乎广告站外以及线下等更多场域，赋能传统生意更多机会和商业想象力。基于知乎独特的内容生态与用户特征，还在大会上分享了大健康品牌如何在知乎做好内容营销的关键步骤。

首先，知乎的「信任飞轮」串联了品牌、创作者、用户三方，构建起一个专业讨论场。「DEEP TRUST 营销体系」是通过「DEEP 人群资产模型」实现从机会人群到到店消费者的全链路追踪覆盖能力，「TRUST 方法论」则是知乎广告搭建的贯穿投前、投中、投后的科学营销体系。

TRUST 品、效、销全链路智能知乎广告营销方法论

DEEP 用户资产模型

同时，还拥有丰富的知乎广告营销产品来触达目标人群，以实现 DEEP 人群模型的达成。在深度内容、精准分发的基础上，知乎还有多样的内容组合模式和 IP 合作玩法，可以实现在站内的推荐、搜索、热榜场景以及联动线下做到人群全覆盖。知乎「信任飞轮」可以为品牌带来增长提效助力。而随着大数据、人工智能等技术的深入驱动，知乎的 AI 产品「知乎直答」也正在帮助更多品牌伙伴精准定位消费者需求。

将来，知乎广告平台也希望通过科学的营销方法，帮助品牌伙伴持续输出专业且值得信赖的优质内容，构建科学专业讨论场，高效地传递品牌温度，赢得更多消费者的深度信任，知乎广告推广形式包括：知乎开屏广告、知乎搜索广告、知乎信息流广告、知+广告、知乎图文视频广告等等，推广形式的不同所代表的展示形式也不同，各有各的特点与优势，您可以按需选择，也欢迎您拨打北京巨宣网络官方服务热线：4009602809进行详细仔细了解~