据知乎广告有数平台数据，「扫地机器人」品类近半年搜索量环比提升 70%，一场关于人机家务分工的博弈，正将其推向家电消费新风口。但与热度同步攀升的，还有用户的灵魂拷问——

各种家电为什么只有扫地机被称为机器人？

扫地机真的好用吗，会不会增加隐形家务?

不可否认的是，「解放双手」的美好幻想曾一度被「请清理边刷缠绕物」的提示音击碎，当行业技术升级，知乎平台用户端对扫地机器人的认知也亟需经历从「人工智障」到「家务搭子」的蜕变。

本期新品类情报站，我们将解码品牌 A 的突围法则：如何通过精准场景沟通与分阶运营策略，实现品牌搜索心智的显著跃升。

新品类情报站  ——扫地篇

一、情报速递

1.知乎广告平台用户需求画像

目标人群年龄占比与关注重点

知乎广告平台近3个月浏览互动潜在场景活跃人群2024万

2.讨论风向标

二、知乎广告平台实战案例

扫地机品牌A如何深挖场景，长线蓄水+大促爆发收获高净值人群心智？

1.数据战报：

知乎广告平台品牌搜索环比上涨 167%

「扫地机」品类人群资产大幅净流入品牌资产上涨 76%

2.策略动作

聚焦知乎广告平台品类核心人群的痛点，把握内容蓄水先机

邀请对清洁要求最高的孕期答主和养宠答主进行使用分享

孕期答主和养宠答主使用分享

锁定精准人群，强化大促心智

本文围绕如何通过精准场景沟通与分阶运营策略，实现品牌搜索心智的显著跃升这个问题展开，通过情报分析和实战案例分析，找到策略动作，从而完成目标。想要进行知乎广告推广的广告主可以参考本文内容，知乎广告营销目标还包括：应用下载、客资收集、产品种草等等，选择适合的目标进入知乎广告推广后台进行账户搭建吧，如果您有知乎广告账户运营方面的疑问，可以联系北京巨宣网络进行咨询了解哦~