知乎视频黑流广告资源位介绍 | 知乎广告投放平台

本文给大家介绍一下知乎广告的一种新形式【视频黑流广告】，知乎视频黑流广告展现在视频黑流的第四条，每隔5天内容出现一次广告，视频黑流广告的CTR表现仅次于首页，优于其他的广告位置，知乎广告的视频创意承载更多的产品元素，呈现风格更加多元,游戏行业是知乎视频创意的主力军，教育培训、旅游、房产家居等行业，创意类型也在不断向视频倾斜；在知乎广告投放游戏广告的企业主对于整个知乎广告收入来说占比还是很重的，下面看一下详细介绍！

知乎视频黑流广告

知乎视频广告与知乎视频环境原生融合，二次拦截视频浏览用户，更沉浸的播放场景，促进更高意向的转化决策。

知乎视频黑流广告，原生样式

💙在知乎App 推荐页/关注页内，点击任意一条视频内容进入视频黑流。

展示规则

💙第一次广告出现在视频黑流的第 4 条，每隔 5 条出一条。

目标广告主

💙支持双端下载类和留资类广告主

广告卡片样式

💙包括播放器、广告主头像、广告主名、广告标题、广告标识、CTA、分享关闭，其中标题最多显示一行，多余用省略表示

播放规则

🍒自动播放：WI-FI环境自动播放，WI-FI切换运营商网络首次提示「正在使用流量播放」

🍒视频声音：默认带声音播放

🍒播放完成后 5 秒自动进入一条视频

知乎视频黑流广告案例分享--游戏行业

处在推广中期的游戏客户，需要兼顾投放量级和投放效果，针对此需求，结合游戏玩家特点，通过增加视频物料强曝光投放，不断扩展目标人群、挖掘潜在人群、巩固现有人群。

投放平台：知乎广告

投放日期：2018年8月至今

推广策略：分析游戏特色及玩家属性，测试不同类型视频素材，对用户进行阶梯定向，对比投放;

✍通投寻找潜在玩家;

✍通过兴趣定向吸引意向玩家:选择泛娱乐、男性偏好兴趣;

✍通过DMP人群定向，挖掘核心玩家;

客户投放知乎广告后的CTR达0.45%，同账户下，比常规大图150%，广告日均曝光量高达千万次。

知乎视频黑流广告案例分享--游戏行业

采用视频样式，通过智能算法自动优化转化成本，精准定位游戏目标人群:

目标：控制转化成本，提升用户激活量

策略：视频样式结合oCPC优化策略，智能投放挖掘潜在用户

客户投放知乎广告后超出预期，转化成本显著低于目标成本，同样使用oCPC策略的情况下，视频转化成本显著低于常规图片。

第一阶段，积累数据，覆盖大量游戏人群

★投放平台：知乎广告

★投放样式：视频

★基础人群：男性为主，90后、95后和00后;

★兴趣人群：定向泛娱乐兴趣，如游戏、娱乐休闲等

★DMP人群:定向二次元、动漫类人群;

第二阶段，智能投放，筛选精准人群

★根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果目标成本。

知乎视频黑流广告案例分享--教育行业

视频+DMP人群包，提高曝光的同时，深挖目标人群：

目标：获取低成本赦活达到间期ROl转化

策略：视频样式结合DMP人群定向，深挖目标用户

投放效果：超出预期

创意物料：

①、采用视频展现样式，将精彩的创意内容及产品亮点充分传达给目标受众；

②、创意文案巧用数字、符号等技巧，抓取用户同理心；

优化策略

人群精细化投放：

🍓根据以往付费数据进行分重点地域进行投放；

🍓使用人群包定向，分为四六级人群，大学生人群，考研人群，付费率高的人群进行精准人群测试；

🍉客户在知乎广告投放期间，曝光近百万次！曝光量提升20%，点击率提升30%，CTR达0.45%以上，高于行业均值50%!

知乎视频黑流广告案例分享-各行业优秀案例示例

【电商】

🍉亮点：品牌型视频，产品展示和模特有节奏感的剪接，方形视频与众不同

【房产家居】

🍉亮点：幻灯片型低成本视频,房间照片配合房客留言的表达方式，故事化的表现形式

【交通运输】

🍉亮点：主打拉货需求的视频偏品牌，强化需求场景

知乎视频黑流广告投放建议

【教育培训】

🍐亮点：网红英语老师杨家诚英文讲述推荐该产品原理和卖点，带IP背书，有激励刺激；

【金融】

🍐亮点：展现信用分越高额度越高的动画视频，体现新人免息活动结尾引导测一测额度；

🍐亮点：美女口播配合大号文字提示产品卖点，有信任保障、有配合落地页的行动引导；

知乎视频黑流广告投放建议

【生活服务】

🌰亮点：祛痘操作过程动画演示，代入感强

【医疗】

🌰亮点：以APP扫脸测颜值功能模块切入，比较普通的真人演示测试过程，模特选取贴近微整形目标人群

【旅游】

🌰亮点：酒店场景视频，配合视频中央文字切换，引导关注活动

如果您想做知乎广告的话，可以联系我们巨宣网络，我们可以做知乎的信息流广告、知+广告，知乎广告主要还是知+的形式效果更好一些，如果您想做知乎广告，但是不知道如何开户，可以咨询我们销售人员，专业的知乎推广开户公司，我们拥有多年的知乎广告投放运营经验，想做知乎推广的老板们，赶紧联系我们吧！咨询电话是：4009602809