知乎广告营销 | 专业聊车，知乎答主团带逛广州车展

车企直播带货，媒体直播带逛……近日，2023 第二十一届广州国际汽车展览会（以下简称广州车展）刚刚开幕，就变成了直播大秀场。在众多直播中，知乎广告营销中心携手由 10 位汽车专业答主组成的「新品驾到」直播团，带来了对本届车展最专业的解读。

2023 年是新能源汽车的爆发年，知乎着力打造了「新品驾到」栏目，在新品发布第一时间邀请业内大咖、专业答主和品牌，为消费者带来专业内容，帮助品牌建设用户心智。

这一次，知乎广告营销专栏「新品驾到」首次走进车展，由 10 位车企工程师、设计师、产品经理等专业答主一线带逛。在体验全场热门车型后，10 位专业答主一致表示看好国产新能源车。汽车企业产品经理「卡日曲的狼」表示，「本届车展，颜值、质感、配置真香的车型都集中在了中国品牌」。

除了现场直播，知乎广告平台站内讨论进一步发酵。58位「致知报道团」专业分析新车黑科技，以及 10 位新职人答主带来更多跨领域观点。

例如，在「今年车企疯狂推出 MPV，请问值得入手这种车型吗？」问题下，数位汽车从业者分析，空间宽敞的 MPV 过去较为昂贵，随着众多车企入局 MPV 市场，意味着消费者将有更多性价比选择，现在是选购 MPV 车型的好时机。截至 11 月 23 日，25 个车展相关问题冲上知乎广告推广的热榜，相关回答上万条，累计浏览量超 1200 万。

值得一提的是，新职人作为知乎广告平台的主流群体，不仅在意汽车的专业讨论，也越来越重视真实体验。为此，知乎广告营销中心打造了「好车体验官」活动，邀请新职人将热门新车直接开回家试驾。

本次车展期间，数十块「好车体验官」募集大屏在广州两大机场和核心商业区进行了知乎广告投放。新的一年，知乎广告营销中心将联合更多高热度新车，邀请新职人试驾体验，带来丰富多元的讨论内容，帮助品牌新车沉淀优质真实体验内容。