知乎广告2023 年 12 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

一、案例分析

1.拒绝案例

朋友们钢岚已经玩了一天了

典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点:视频素材中【玩了一天了】，涉及沉迷游戏，容易对青少年消费者造成误导;

建议解决方案:请删除或更换相关素材。

2.拒绝案例

典型拒绝原因:【广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】

主要问题点:视频素材中动漫人物过于暴露，违背了社会公序良俗。

建议解决方案:请删除或者更换相关素材。

3.拒绝案例

典型拒绝原因:【广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点:素材中涉及客户与香港旅游发展局的合作推广，需要提供合作授权文件。

建议解决方案:请提供相关合作授权或者删除。

二、创意审核规则月度热点更新

1.教育部:严肃查处违法培训行为

教育部首次全国校外培训行政执法工作现场会上强调，要发挥法治在校外培训治理中的引领、推动和保障作用，使校外培训在法治轨道上运行。

依法规范校外培训行业秩序，推动诚实守信合法经营。依法保护人民群众合法权益，严肃查处违法校外培训行为，特别是培训机构“退费难”“卷款跑路”行为。

(一)通过即时通讯、网络会议、直播平台等方式有偿开展校外培训的;

(二)利用居民楼、酒店、咖啡厅等场所有偿组织开展“一对一”“一对多”等校外培训的;

(三)以咨询、文化传播、素质拓展、竞赛、思维训练、家政服务、家庭教育指导、住家教师、众筹私教、游学、研学、冬夏令营、托管等名义有偿开展校外培训的;

(四)其他未经审批开展学科类校外培训，尚不符合本办法第十七条规定条件的。

2.禁止地域歧视

【定义】: 地城歧视是一种基于某个人或某群人生活经验而产生的一种偏见，对某个特定地区的人进行以偏概全式的贬损性评价。

【古代地域黑】:各省人的绰号如:

畿辅(北京周边)人:“响马”;

河南人:“偷驴贼”或“板肠”;

山西人:“瓜”;

山东人:“侉”;

江西人:“腊鸡”;

陕西人:“豹”;

福建人:“癞”。

【现代地域黑/地图炮】:如县城的人看山区乡的人土气可笑，而山区乡的人则说县城的人油滑，地处交通要道的某些镇的人刁钻蛮横等。

知乎广告素材审核功能是为了确保广告内容真实、合规、尊重用户，提高知乎广告投放效果和用户满意度而设置的一系列审核标准和机制。