知乎广告2023 年 10 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

一、案/例/分/析

1.拒绝案例

典型拒绝原因:【在知乎广告投放移民广告请在广告显著位置添加风险提示语，如“投资有风险，移民需谨慎”。港澳台移居项目请添加:投资有风险，移居需谨慎】

主要问题点:知乎广告推广移民类广告，素材中提示语应该为【投资有风险，移民需谨慎】

建议解决方案:请将提示语修改为【投资有风险，移民需谨慎】

2.拒绝案例

典型拒绝原因:【广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】

主要问题点:视频内容及图片中【巨乳女仆】，涉及误导，需修改。

建议解决方案:请删除或者修改【巨乳女仆】的素材。

3.拒绝案例

典型拒绝原因:【不得出现侵权、抄装、未授权内容使用在商业推广中，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点:广告素材中【袁*】，人物形象涉及侵权，需提供人物肖像授权。

建议解决方案:请提供【袁*】肖像授权。

二、创意审核规则月度热点更新

（1）虚假认证

1.禁止认证机构买证卖证、虚假认证，未经批准开展认证活动;

2.禁止伪造冒用认证证书和检验检测报告;

3.禁止宣传“当天出证”“直出证书”“不送样检测”“确保通过”等涉嫌虚假认证、虚假宣传信息;

（2）《未成年人网络保护条例》新举措

自2024年1月1日起施行

1.所有人不得通过网络对未成年人实施侮辱、诽谤等网络欺凌行为;

2.网络产品和服务提供者不得为未成年人提供游戏账号租售服务;

3.网络产品和服务提供者不得诱导未成年人参与应援集资、刷票打榜等网络活动;

4.网络产品和服务提供者不得在首页首屏、弹窗、热搜等醒目位置呈现可能影响未成年人身心健康的信息;

5.个人信息处理者不得强制要求未成年人或者其监护人同意非必要的个人信息处理行为;