知乎广告2022年5月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 5月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：知乎广告推广医疗器械，素材中使用了儿童形象，根据相关要求医疗器械广告不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械。此案例就是利用儿童形象进行宣传。

建议解决方案：知乎广告中涉及的儿童形象，请删除。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容】

主要问题点：违反了《中华人民共和国广告法》第九条广告不得有下列情形：（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；「星盘」属于涉及封建迷信，容易造成不良影响，因此不予通过。

建议解决方案：「星盘」涉及封建迷信，请修改文字及图案。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【 内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：「每天15分钟，职场小白也能自信说英语」内容涉及效果承诺，能否说英语受很多因素影响，比如自身基础、学习环境、是否用心等，因此以上描述很容易误导消费者只要花了15分钟就能说英语。

建议解决方案：涉及知乎效果广告承诺的部分需要删除或者修改。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【 广告内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点：“国标委认证的五星级月子中心 ”根据相关规定，知乎商业广告不得涉及国家机关背书；“2021年大众点评武汉月子中心热门榜，好评榜双第一 ”无法核查数据的真实性，容易针对消费者产生误导、欺骗。

建议解决方案：“国标委认证的五星级月子中心 ”请删除，“2021年大众点评武汉月子中心热门榜，好评榜双第一 ”请提供相关的证明文件或者删除。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【不得出现侵权、抄袭、未授权内容使用在商业推广中，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点：内容涉及名人宣传，需要提供授权证明，否则属于侵权行为。

建议解决方案：请提供俞灏明授权证明。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

【国家禁止使用的大麻化妆品成分】

大麻二酚（CBD）、大麻（CANNABIS SATIVA）仁果、大麻（CANNABIS SATIVA）籽油、大麻槿（HIBISCUS CANNABINUS）茎粉、大麻（CANNABIS SATIVA）叶提取物

【审核要点】

知乎商业广告中禁止任何形式的大麻成分的宣传。

【变相使用国旗情形】——审核拒绝

（1）图案为红色背景、变换五颗五角星大小、变换五角星位置，但是其整体依然具有完整国旗图案表现的；
（2） 假借公益广告形式使用国旗实施商业目的的；
（3）故意以国旗图案制作服装在商业广告中出现的；
（4）以人物、动漫或者玩偶形象、动作或者表演形式表现或者组合出国旗特征图案的；
（5）故意使用有国旗的现场照片的；
（6）故意使用带有国旗标志的特殊交通工具的；
（7）使得一般公众足以认为是国旗图案表现的；