知乎广告2022年1月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2022 年 1 月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：落地页下载热区文案不规范，需载明下载、安装字样。

建议解决方案：请优化下载热区文案。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告AD13 推广内容涉及暂不接受投放的行业/产品】

主要问题点：知乎广告素材推广信用卡逾期还款业务中的描述【才知道这是更好的办法】涉及承诺效果和误导用户以为使用信用卡无需担心还款和逾期事宜。违反了《广告法》第四条　广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

建议解决方案：不得推广信用卡逾期还款业务，请修改推广内容。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：非医疗机构不得涉及医疗相关测试，各类精神疾病筛查和检测，如疑病、癔症、抑郁、躁狂、精神分裂、精神衰弱、妄想症等。知乎广告推广此内容需要提供相关的医疗资质，例如：医疗机构执业许可证、医疗广告审查证明等。

建议解决方案：相关医疗检测内容，请删除。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：【一玩就是通宵，完全停不下】涉及游戏沉迷，不良导向。

建议解决方案：请删除或者修改相关内容。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广AD1 内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点：标题【震惊】涉及标题党；违反了《广告法》第四条   广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

建议解决方案：标题：【震惊】请删除。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

红包要真实不误导：

1、广告外层素材和落地页推广的红包内容需保持一致。如：红包素材内容为现金，实际领取需为现金，红包素材内容为优惠券，实际领取需为优惠券。
2、广告外层素材不得直接使用或模仿微信红包、微信转账、QQ红包样式，容易误导用户点击。
3、使用红包元素时，不得有“开、拆、领、抽、抢”等虚假按钮诱导用户点击。