知乎广告2021年7月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：知乎广告推广的文案【找一个年入百万能照顾你一生的人】属于拜金类描述，与主流价值观相违背。

建议解决方案：禁止使用拜金类相关描述。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告广告内容不得涉及低俗、色情、暴露、血腥、恐怖、暴力、封建迷信等内容。】

主要问题点：知乎广告推广文案【叫起床+小姐姐陪伴+开聊】有低俗色情暗示，不符合《广告法》第九条要求。

建议解决方案：删除以上低俗擦边暗示性词汇。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：知乎广告推广文案【秘书+每天换一位包您满意】为物化/奴化女性的描述，违背社会公序良俗。

建议解决方案：删除此类描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/前后矛盾，存在误导。】

主要问题点：知乎广告推广文案【轻松找到自己想要找的人】涉及用户个人隐私保护和知情权，易引人误解为无需任何授权便可获取对方隐私信息。

建议解决方案：需在醒目位置添加提示语：【app使用需要经授权同意】。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

1、暑期保护未成年人网络环境整治专项行动工作部署，不得涉及低俗血腥暴力、饭圈文化等不利于青少年身心健康的内容。

2、打击非法医疗美容服务专项整治行动，医疗美容广告属于医疗广告，非医疗机构不可发布医疗美容广告。美容医疗机构发布医疗广告，要严格按照《广告法》《医疗广告管理办法》，依法取得《医疗广告审查证明》，才能发布医疗美容广告。

教育行业：热点提示 

不得使用名师、名校、一线、升学率等字词进行宣传。

以上知乎广告推广文案均未能通过审核，原因如下：

1.文案【找一个年入百万能照顾你一生的人】这种强调金钱和物质条件的表述容易引导用户产生错误的价值观导向，因此不符合知乎广告平台的推广要求。

2.文案【叫起床+小姐姐陪伴+开聊】这种表述不仅损害了知乎广告平台的形象，也可能对用户造成不良影响。

3.文案【秘书+每天换一位包您满意】这种将女性角色定位为服务性质的表述，不仅是对女性的不尊重，也与社会普遍认可的道德观念相悖，因此被审核拒绝。

4.文案【轻松找到自己想要找的人】这种表述容易引人误解为无需任何授权便可获取对方隐私信息，违反了用户隐私保护的原则。在知乎广告投放中，尊重和保护用户隐私是至关重要的，任何涉及个人隐私的表述都必须谨慎处理，确保不会误导用户或侵犯其合法权益。