知乎广告2020年7月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告禁止使用国家行政机关作背书。】

主要问题点：涉嫌以行政机关作背书。

建议解决方案：请删除行政机关相关的描述。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/逻辑不清/前后矛盾/存在误导性。】

主要问题点：知乎广告推广文案中描述“很多人通过XX证券认购了XX股票”不符合客观事实，因为XX公司并未上市与事实不符。

建议解决方案：需要删除相关误导描述。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导性。】

主要问题点：“牛股”请去除，不具备事实依据。

建议解决方案：删除赠送【牛股】相关描述，不得涉及任何形式的荐股。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/逻辑不清/前后矛盾/存在误导性。】

主要问题点：知乎广告推广素材中涉及人民币的图样，违背《人民币图样使用管理办法》的相关规定。

建议解决方案：修改素材，流通中人民币图像请去除。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义/逻辑不清/前后矛盾/存在误导性。】

建议解决方案：

1、知乎落地页广告中相关「专家」、「移民」的宣传请删除。

2、中国国旗请删除。

3、留学中介广告如未准入移民业务不得涉及「移民」相关内容。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

禁止推广食用任何野生动物相关的描述，具体参考《国家保护的有益的或者有重要经济、科学研究价值的陆生野生动物名录》。

在进行知乎广告投放时应严格遵守知乎平台的规定和要求，避免使用敏感元素和产生歧义的表达方式，以确保广告能够顺利通过审核并在平台上展示。