知乎广告2020年4月开户审核拒绝情况分析及月度规则调整

知乎广告开户审核典型拒绝情况分析(2020年4月)

情况1：小说、阅读类客户未提供对应的行业资质

对应拒绝原因：知乎广告开户补充提供申请企业《网络文化经营许可证》或《出版物经营许可证》或《互联网出版许可证》　

背景：根据相关行业的法律法规，对于小说、阅读类客户，知乎广告开户时需要提供《网络文化经营许可证》或《出版物经营许可证》或《互联网出版许可证》

案例：A公司系小说、阅读类广告主，未提交小说、阅读类行业的相关特殊资质，则审核人员会以上述拒绝原因对其做拒绝处理

解决方案：请在提交知乎广告开户申请前，对知乎广告推广链接中涉及的内容进行确认，并通过查阅公众号“知乎效果广告营销服务平台-基础版-开户指南”中对应的开放行业及资质要求，提交相关资质，并确保资质的完整有效

情况2：待推广的产品不是提交知乎广告开户申请企业的产品

对应拒绝原因：知乎广告推广产品非申请企业产品，请补充提供产品授权

背景：根据审核规则，需要核实待推广产品的所有者，如果不是知乎广告开户主体所有，则需要补充提交产品所有者出具的产品授权书

案例：A公司的知乎广告开户推广链接中显示此产品属于B公司出品，这时在提交了必要资质的同时，就需要B公司出具给A公司的产品授权，A公司才能成功开户

解决方案：请在提交知乎广告开户申请前核实待推广产品的所有者，如果与开户主体不一致，则需要补充提交相关产品授权。

情况3：知乎广告推广内容超出经营范围

对应拒绝原因：知乎广告推广内容为XX行业，超出营业执照规定的经营范围

背景：待推广的内容需要包括在知乎广告开户主体的营业执照经营范围内，例如推广金融产品，则营业执照经营范围内必须包含相关内容，即获得国家相关监管机构的许可。

案例：A公司为某app开发公司，营业执照的经验范围里不包括金融业务，但使用的知乎广告推广链接为某金融机构的app，故会以上述拒绝原因进行拒绝处理

解决方案：请确保知乎广告推广内容已经包括在开户主体的营业执照经营范围内，特别是金融、医疗等行业

知乎广告开户审核规则调整及月度热点提示(2020年4月)

专业服务：更新点：亲子鉴定、胎儿性别鉴定属于禁投范畴

金融：更新点：债权转让属于禁投范畴

商务服务：更新点：为个人代缴社保、代缴公积金属于禁投范畴

由于小说、阅读类客户未提供对应的行业资质、待推广的产品并非申请企业的产品，以及知乎广告推广内容超出经营范围等问题，导致知乎广告开户审核未通过。应确保具备相关行业的合法资质、知乎广告推广的产品属于自己所有或已获得授权，并确保广告内容符合经营范围要求，以提高广告审核通过率并避免潜在的法律风险。