知乎广告2020年1月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

针对知乎广告素材创意审核中发现的典型拒绝情况进行分析总结，并提供建议解决方案，2020年1月具体案例如下，欢迎阅读。

案例1、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广商品的功效内容涉嫌夸大及过度承诺，请修改【文案】中】

主要问题点：医疗眼科广告主进行视力矫正手术，宣称【3分钟还你高清世界】涉及效果夸大和承诺，任何视力矫正手术均在3分钟之内难以完成且保证效果。

建议解决方案：避免使用类似描述，使用解释空间比较大的描述。

案例2、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告内容有歧义，存在误导，请修改】

主要问题点：广告主为普通服装鞋帽行业，并无特殊资质，不具备收脂、燃脂特殊功效。此类宣传属于虚假宣传，严重误导消费者。

建议解决方案：可以从服装使用材料，上身效果等维度进行知乎广告素材创意。

案例3、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广商品的功效内容涉嫌夸大及过度承诺，请修改【文案】中】

主要问题点：招商加盟行业使用【日出百单】【收入高】违背《广告法》中第九条。涉及对于效果做出承诺。

建议解决方案：不得使用效果承诺的描述。

案例4、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广不得含有淫秽、色情、赌博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的内容】

主要问题点：【金币】【一把回本】属于游戏赌博描述语，不符合《游戏暂行管理办法》，不利于广大青少年健康成长。

建议解决方案：游戏中不得涉及赌博的明示或者暗示的相关描述。

案例5、被拒案例：

典型拒绝原因：【知乎广告推广不得含有淫秽、色情、赌博、迷信（如星座）、恐怖、暴力的内容】

主要问题点：【招财】属于封建迷信的描述，违法《广告法》第九条。

建议解决方案：更改知乎广告推广素材创意维度， 避免使用封建迷信的描述。

知乎广告创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示

不得以外币标识价格，但可以补充说明本币金额及汇兑方式

食品行业：热点提示

规则：不得对0-12个月婴儿（1-2段奶粉）食用奶粉进行知乎广告推广宣传

外部创意：不得涉及任何对0-12个月婴儿（1-2段奶粉）食用奶粉进行推广内容；

综合落地页：电商聚合落地页即非奶粉专场，且不占主视觉涉及0-12个月婴儿（1-2段奶粉）食用奶粉进行宣传可适当通过

专场落地页：奶粉专场落地页，涉及0-12个月婴儿（1-2段奶粉）不能通过，婴儿形象为外包装形象不限制

医疗行业：热点提示

角膜移植手术和角膜塑形镜禁止推广。

知乎广告素材应确保知乎广告内容真实、准确、合法，避免夸大和过度承诺，同时遵守平台规定和社会公德，以确保广告审核的顺利通过。