知乎广告投放：什么是知+广告？知+广告有哪些展现样式？

知+是知乎平台的一种广告形式，通过知乎原生问答或者是文章的形式出现在大众的眼前。与短视频平台的信息流广告相似，都是以原生的形式展现，不会引起用户的反感，在知乎平台的算法下，广告会发放给高意向的用户，提升知乎广告的转化率。

一、知乎广告分发场景（展现位置）以及转化链路

知+广告展现位置大致分为三类：首页推荐、搜索推荐和短容器 

首页推荐：知乎平台会根据用户的点赞关注等行为习惯，给用户推荐，可以是文章的形式，也可以是视频或者是文字回答的形式（下图所示）

搜索推荐：顾名思义，就是通过用户输入关键词的方式展现广告

短容器：在文章或者是回答页的「短容器」中，进行广告展现

知乎广告样式

知乎广告与其他平台的广告类似，同样可以跳转H5页面、添加企微、下载APP、跳转小程序和Deeplink吊起（比如想要投放淘宝中的某个产品，点击知乎广告中的链接，就可以直接跳转到淘宝内的某个产品的目标界面，而不是淘宝的首页）。知乎平台提供的转化链路也是非常丰富的，广告主可以根据自己推广的产品，选择合适的转化链路。

知乎广告转化链路

同样想要投放知+广告，需要开通知乎广告账户，需要广告主准备开户资质，比如营业执照、对公信息、法人身份证、手机号和行业资质（比如美妆行业还需要准备《国产非特殊用途化妆品备案登记凭证》或食药监局网上公示页面截图）。现在知乎广告开户首冲最低要求是5000元，按照CPC或者是OCPC的形式实时扣费。所以广告主需要预充值。

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