知乎作为一款社区问答类型的平台，聚集了众多数码、家电、日化、美妆、汽车等行业的优质答主及用户群体，通过答主们真实分享的专业性的干货内容，帮助用户建立对品牌产品的新热度，促进成交转化的形式，是知乎广告营销推广的一大特点。随着用户认知、学历、消费水平的不断攀升，越来越多的用户选择通过知乎了解品牌产品的性能，对比产品的优劣势，最终选择性价比更高的产品产生决策。比如用户在选择一款洗衣机之前，会进入知乎平台搜索“如何选择洗衣机”，了解洗衣机的相关性能后进而产生购买决定，因为进行搜索的用户都是高意向用户，用户本身带着购买的意愿进行搜索，更容易形成转化。本期一起来了解一下知乎平台的搜索广告是如何帮助广告主实现生意增长的吧！

知乎搜索广告展现形式

知乎广告平台的搜索广告拥有丰富的展现形式，可以为不同行业的广告主提供多样化的营销选择，其中包括内容搜索及品牌广告。

1、内容搜索

是基于用户搜索情况下解决用户的需求及相关问题为核心，在用户查看相关解答文章时适时的插入相关产品信息，因为用户本身就有相关产品的需求且基于对答主专业解答的信任，因此插入的广告并不会引起用户的反感，反而会引起用户点击了解的行为。

内容搜索

2、品牌广告

主要是以提升品牌产品的形象及专业好感度为目标的推广形式，广告会直接向用户传递品牌的核心理念、产品矩阵及活动福利等信息，更快的在用户心中树立企业形象，潜移默化占领用户心智，便于后期长效转化。

知乎品牌广告可以通过搜索品专-大图及八宫格形式进行展现，通过占据用户搜索的必经路径，强势曝光展示，加深用户对品牌的印象，平台为广告主提供大图及八宫格形式以供选择，多样的展现品牌产品及相关信息。

知乎品牌广告

知乎小蓝盒是以礼物盒子一样的形式，出现在用户搜索的图文、视频及问答领域，与原文链接度较高，用户更愿意点击领取惊喜礼盒，从而促进产品转化。

知乎小蓝盒

知乎广告搜索彩蛋推广形式位于搜索结果页，以彩蛋卡片的形式展现，展现内容与用户搜索词相关，以一种好看的、趣味性的形式抓住用户眼球与用户形成互动，降低用户对广告的抵触心理，用户点击即可进入品牌产品对应落地页形成转化。

搜索彩蛋

知乎广告热搜词推广形式是根据用户在知乎平台内的高度关注的关键词形成的，可以借助当下热门的热点事件及流量，提升用户对品牌的关注，位于搜索页面的搜索框下方，带有推荐字样，用户点击后跳转文章、视频等对应页面了解产品详细内容形成转化。

热搜词推广

知乎搜索广告可以根据后台大数据了解用户的兴趣爱好及特点进行有选择的投放，可以将广告主的产品推送给高意向的用户，更容易形成转化，知乎搜索广告可以覆盖用户搜索的全链路，增加产品露出几率，用户处于对平台及答主的信任产生了解产品—认可产品—点击下单的转化链路。如果您的产品也出要高效的曝光，需要精准获客，提升产品认可度，可以联系北京巨宣网络知乎广告开户人员，开通知乎广告账户开启广告投放之旅吧！