大健康行业包含的范围较广，其中包括：医疗、保健品、中医养生、医美、养老服务等等，当今社会人群越来越关注自己的健康问题，喜欢通过平台购买、查询一些健康产品或健康知识，因此大健康行业发展趋势良好，那么企业如何通过平台扩大声量，增加获客量呢？今天来了解一下知乎广告推广大健康产品的形式及特点吧！

知乎广告平台的三大流量场景包括推荐流、搜索页、热榜。

推荐流的用户通过首页推荐页面浏览相关资讯，占全站流量的41%。将广告插入推荐流进行展示曝光的形式叫做知乎信息流广告，广告形式与推荐页内容形式一致，浏览内容及露出的广告可以根据用户属性及兴趣爱好进行推荐，更利于触达用户心智，激发用户潜在需求。

知乎信息流广告

搜索页的用户通过知乎搜索入口进入，占全站流量的40%。将广告投放至搜索结果的广告叫做知乎搜索广告，用户通过搜索关键词查找想了解的内容时，广告产品在指定位置进行露出，广告内容根据关键词分发展示，触达搜索人群，基于搜索场域人群流量的精准度可以提高产品的转化率。知乎搜索广告可以以大图+原生内容、八宫格+原生内容、边看边搜的形式展现，每月支持3个品牌购买相同词包并展示在搜索结果页前三位以及搜索页第五位，位置会进行轮换，展现机会均等；如果只有一个品牌购买词包则搜索结果页前三位只展示该品牌产品，第五位进行轮播。

知乎搜索广告

热榜的用户通过首页热门榜单了解近期热点内容，是用户紧跟实事潮流的地方，可以激发用户关注度及讨论的热度，提升影响力，占全站流量的6%。展示在热榜的广告叫做知乎热榜问答广告，广告主可以通过知乎热榜提出与产品或服务相关的问题，吸引用户眼球并参与问答，提升产品热度，快速形成破圈营销。

知乎热榜问答广告

知乎平台核心内容营销产品介绍

大咖提问：运用官方账号通过知乎社区进行提问，问答模式是知乎广告平台的特有形式，用户可以把自己的想法分享出来，作为一种对产品的安利，帮助产品实现快速推广营销。

大咖提问

特邀回答、特邀文章：邀请特邀领域的专业创作者进行回答或发布文章，专业的回答会加强用户对品牌产品的信任感，利用专业创作者的专业回答为产品做背书，提升产品形象，激发用户的购买欲。

特邀回答、特邀文章

特邀视频：邀请特邀领域的专家以视频的形式，带来对产品的解读或使用心得，帮助用户加深对品牌产品的了解，通过真实的使用过程分享，也加深了用户对产品的信任，更容易形成转化。

特邀视频

知乎广告平台支持置顶评论区并将品牌名露出，同时可以配置知+广告推广插件，支持站内私信、小程序、微信号、商品页的跳转（仅支持投放知+广告的评论区）引导用户点击形成转化。总的来说大健康行业可以通过知乎平台投放并且依靠知乎独特的社区问答模式及平台信任背书可以获得不错的推广效果，想要进行知乎广告投放的广告主快快联系巨宣网络行动起来吧，目前知乎广告开户政策比较好，且可以赶上“十一”节点，提前为产品做好蓄水，迎接高峰流量的到来吧！