尊敬的知乎广告主：

为了更好地帮助广告主监测广告的投放质量情况，知+广告平台推出诊断工具，基于投放情况给出对应的诊断结果和诊断建议，让广告主可以更及时的定位问题环节，找到优化方向。

知乎广告平台漏斗入口

入口1：知+订单列表页—详情—漏斗

知乎广告诊断工具入口

入口2：知+订单列表页—详情—问号，会直接到漏斗页面

知乎广告诊断工具入口

展示逻辑：仅通投订单有此功能

知乎广告投放漏斗—输入条件

时间输入：

异常日期：单天维度诊断，支持最近14天可选，可选当日，默认选当日

对照日期：单天维度诊断，支持最近14天可选，不可选当日，默认选当日—1

具体时段：支持0—24时间段的选择，最多选到当前时间的前一完整小时。

举例：如果用户6.5日13:20查询，默认设置为，异常日期6.5日0:00—13:00，对比日期为6.4日0:00—13:00

漏斗分为三部分：广告触发、竞价排序、展现点击

知乎广告投放漏斗输入条件

知乎广告投放漏斗—广告触发：

操作影响

操作日志记录场景：知+广告订单创编页&知+列表页

展示在「基础定向」「投放」「预算」三个方面中对消耗下降、消耗上涨有影响的操作， 以操作类型和操作日期汇总操作次数，点开可查看详细操作内容，方便对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前，对比日期的汇总数据在后

支持跳转「查看操作日志」，跳转到操作记录页面

知乎广告投放漏斗触发

展示项

投放漏斗—竞价排序：

操作影响

操作日志记录场景：知+订单创编页&知+列表页

展示「出价」对消耗下降、消耗上涨有影响的操作， 以操作类型和操作日期汇总操作次数，点开可查看详细操作内容，方便对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前，对比日期的汇总数据在后

支持跳转「查看操作日志」，跳转到操作记录页面

知乎广告投放漏斗竞价排序

展示项

竞争变化

含义：诊断对象的竞争力由出价、预估点击率共同决定。

展示「竞价成功的占比」上升或者下降的情况，异常时段和对比时段具体的竞价成功占比

展示「竞争力」上升或者下降的情况，出价和预估点击率的具体上升或者下降的情况，对应的建议

知乎广告竞争变化示意图

知乎广告投放漏斗—展现点击：

操作影响

操作日志记录场景：知+订单创编页

展示「动态创意」对消耗下降、消耗上涨有影响的操作， 以操作类型和操作日期汇总操作次数，点开可查看详细操作内容，方便对操作进行复盘分析。异常日期的汇总数据在前，对比日期的汇总数据在后

支持跳转「查看操作日志」，跳转到操作记录页面

知乎广告投放漏斗展现点击率

展示项

知乎广告放量节奏：先放10%，两周内放量至100%