知乎作为一个知识性的问答社区，用户年轻，而且男性占比会高些，像是一些教育行业、3C数码、游戏行业以及家居行业投放就会多些。知乎广告不仅会覆盖移动端，PC端也同样会被覆盖到，比如移动端的信息流广告和知+广告。近期有很多咨询知乎信息流广告的老板，但是不知道该如何去操作，今天我们一起看看知乎广告的投放流程以及账户搭建中应该注意的一些问题吧！

知乎信息流广告和知+广告都是一个操作后台，只需要开通【知乎营销平台】的账户就可以投放。广告主需要准备一套开户资质，其中基础资质包含了营业执照、法人身份证正反、对公信息、ICP备案以及投放链接，另外如果是特殊行业，还需要提供行业资质，比如通信行业，还需要提供运营商的授权，而且只能是一级授权。

提供这些资质也是确保广告主的真实性，对平台来说也是一种保障，如果任何人都可以开户的话，出了问题平台都不知道找谁解决，所以说广告主要严格遵守平台的规则。不清楚开户资质的广告主可以联系我们【巨宣网络】，我们是专业做知乎广告投放的一家公司。联系电话是：4009602809！

知乎web矩形广告展现样式：

知+广告展现样式：

另外再说下知乎广告的投放费用吧，一共包含预存费用和运营费用两部分。预存费用是5000元，全部存到账户里边，当广告上线后从账户里实时扣除；运营费用，这部分广告主可以选择，如果广告主对知乎广告账户比较熟悉的话，可以自运营，就没有这部分费用了，如果广告主一点也不熟悉账户操作，可以交由专业的人去做，会收取充值额6%的运营费。最后如果推广效果不好也是可以走退款的，原路返回。

广告主在搭建账户的过程中需要注意定向问题，现在普遍知乎移动端使用人群多些，可以多测下移动端的流量。想要提高广告的转化率，广告主可以从用户的年龄、性别、所在地以及兴趣爱好入手，比如美妆行业，虽然也会有一部分给女朋友挑选礼物的男性用户，但是很大一部分还是以女性为主，所以在搭建的时候可以只定向18~40岁的女性。前期广告主可以做AB计划，每个计划分别设置不同的定向，看哪种可以跑起来。

广告投放时段也是非常重要的，一般在6点~8点、12点~14点、18点~00点，会有一个高峰期，但是相对竞争也是会大些，所以出价尽可能高一些，保证可以拿到量。在前期尽量保证账户余额充足，不然平台不会给太多的量。

最后就是投放素材，广告还是非常吃素材的，一个吸引人的素材可以事半功倍，可以使广告的点击率和停留率都得到大幅的提升。同样，广告主可以使用AB计划，在定向和出价相同的情况下，替换广告素材，看哪个效果好。