随着互联网时代的发展，推出了越来越多的社交平台，随着短视频平台的爆火知乎、贴吧这一类问答社区也逐渐落寞，广告主在投放时通常也会选择流量大的平台，在享受平台流量红利的同时，也需要考虑一个问题，如果有一天平台的流量没有了怎么办？我们都没有办法保证某一个平台会一直大火，如果只是一味的依赖于平台流量而不是注重内容，那对于广告而言很难持续曝光，我们应该把目光放长远，将流量思维转变成内容思维，多去注重广告的内容而不是广告本身。

知乎作为国内头部的问答社区和内容平台，拥有海量高质量的用户群体，知＋广告更是为广告主提供了一个用内容服务用户的营销载体，接下来就为大家详细介绍一下知乎广告的资源样式以及推广流程

知乎广告产品介绍

知乎广告产品资源

一、知乎广告PC端资源

PC端广告样式主要包括信息流广告样式，以及矩形广告样式；首页信息流广告版位展现在每屏的第四位，以原生内容的形式融入用户的使用场景，以专业内容的形式解答用户问题，减少用户对广告的排斥子那里同时提高转化；矩形广告包括首页矩形、首页跟随矩形、回答页矩形等，通常以单图加简短文案的形式展现，更好的展示产品信息

知乎广告PC端产品资源

用户通过PC端搜索时会展示知乎的优质内容，用户点击即可进入知乎；PC端用户与APP的用户重合度较低，通过搜索引擎导入了更多的新用户，知乎占领了用户不同的使用场景

知乎广告PC端资源样式曝光的路径

下面介绍一下PC端知乎广告的推广流程：

创建推广计划时，推广类型必须选择【网站链接】

PC端知乎广告的推广计划

创建广告单元先选择广告投放的模版，支持关键词、投放日期以及投放时段的选择；PC端广告按照cpc出价方式计费，低价为0.5

PC端知乎广告的广告单元

二、APP端知乎广告

1. 知乎开屏广告

开屏广告是当用户启动知乎APP时，全屏展示的广告样式，能够抓住黄金三秒吸引用户的注意力，强势曝光，用户点击广告即可进入品牌落地页促进下一步转化，开屏广告主要包括静态开屏、动态开屏、视频开屏三种展现形态

静态开屏：以图片加文字的形式展示，图片下方会展示知乎的logo，素材不可以是不包含任何文字的图片

动态开屏：素材展示3秒播放完毕后会停留在视频最后一帧不会循环播放

视频开屏：素材展示5秒与动态开屏相同播放完毕后会停留在视频最后一帧

知乎开屏广告的资源样式

知乎开屏广告推广流程：

新建广告单元：选择开屏模版，即可根据广告主需求选择静态开屏、视频开屏、动态开屏

知乎开屏广告的推广计划

设置定向：开屏广告仅支持地域、操作系统以及时段的设置，其他定向设置是无法修改的；最后根据版位上传素材，设置监测链接即可

设置知乎开屏广告的定向

2. 知乎视频广告

视频广告以原生信息流的形式展现自然融入用户使用场景，且视频播放时间较长可以充分展示推广品牌的信息，同时支持点击跳转落地页，让用户在阅读中自然实现转化，以CPC方式计费，适合品牌宣传的广告主

知乎视频广告的转化路径

3. 知乎信息流广告

信息流广告以原生内容的形式展现在用户的阅读场景中，通常展示在推荐页、问题页以及关注页，以专业优质的内容承载推广品牌的信息，吸引用户点击组件实现转化；拥有多种广告样式，如：大图、视频、文字链、组图等等，可以满足不同推广需求的广告主

知乎信息流广告样式

4. 知乎回答页广告

知乎回答页广告通常是用户搜索后才会展现的广告，触达的用户群体更加精准，并且将广告与优质专业的内容相结合，对用户而言会更加有说服力，回答页广告拥有最大的PV量可以是广告覆盖更多的用户

知乎回答页广告样式

知乎广告推广常见问题

1. 知乎广告如何开户？

不论您是想投放哪个媒体，都需要提前确定开户资质，开通知乎广告的资质要求有：营业执照、对公验证、法人验证、ICP备案等基础资质；如果行业特殊，需要提供行业特殊资质，具体资质需要联系【巨宣网络】客服：400-960-2809 详细咨询，避免因资质不全影响广告投放

2. 开通知乎广告账户需要多少钱？开户后你们能做哪些服务？

每个广告账户开户价格都有所差距，业内基础开户价格基本为5000元起充值；开通知乎广告账户后，我司可以协助广告主搭建落地页、上传广告素材、制作广告素材、效果优化等服务，我司拥有运营人员上百人！

知乎广告推广平台技术赋能，为助力广告主精准投放上线了定向体系，通过用户注册信息以及阅读历史知乎广告推广模型会对所有用户的性别进行预测，依托GPS以及IP地址来定位用户所在的地域；对用户的关注行为、提问行为以及浏览搜索行为进行分析，将用户兴趣细分便于广告精准触达受众人群；基于推广平台的算法与账户设定的关键词进行智能皮牌，在与关键词相关的页面匹配成功后就会触发知乎广告；同时支持广告主自己上传用户数据，简历一个自定义的人群包，更加精准的投放或排除特定人群；更多知乎广告运营相关知识，可以联系我司详细了解