知乎广告展现样式丰富，像是PC端和移动端都会覆盖，比如移动端有开屏广告、信息流广告和视频广告等，本文主要从知乎广告展现样式、定向以及出价多个方面进行介绍。还想了解更多关于知乎广告推广的内容，可以联系我们【巨宣网络】。像是游戏、旅游、电商行业都可以投放，客服电话是4009602809！期待您的来电咨询！

一、知乎开屏广告

在知乎App启动页全屏素材展示，第一时间吸引用户高度关注，扩大营销漏斗口径！可点击落地页入口，进一步传递品牌形象。适合广告主进行品牌宣传、新品曝光、活动营销和事件营销等

知乎广告素材类型：静态素材3s、动态素材3s（GIF）、视频素材5s

购买方式：固定价40元／CPM、CPM不保量

支持定向：城市、操作系统、时段（不支持人群定向）

推广目的：落地页/H5、机构号文章（禁止直接上传apk，直接跳转iTunes下载）

1、知乎平台优质客户，强势曝光，品效兼得

汇聚3500万中产准中产用户，主要分布在一二三线及东部沿海发达城市

◆3500w+优质用户：APP优质用户全覆盖（高学历、高收入、高消费、高粘度用户）

◆App启动必看，集中曝光：用户无法抗拒的推送形式，抢占消费者信息接触的第一阵地，高度吸引关注

◆品销兼得：在品牌宣传的同时，用户可点击跳转落地页进行更深层的转化行为

2、知乎广告素材制作规范指导

△在安全区内可保障知乎开屏广告在不同机型上的有效展示

△安全区域展示logo、文案、主视觉最重点的部分等，开屏重要内容建议控制在此区域内。

知乎静态开屏广告	知乎动态开屏广告	知乎视频开屏广告
•900*1950px；jpeg<1MB •3秒展示时间 •图片需要展示品牌logo或产品本身，不可以是纯图片（不包含任何文字的图片）	•600*1300px；gif<4MB •3秒展示时间 •图片需要展示品牌logo或产品本身，不可以是纯图片 •帧数不低于25帧，内容清晰不能掉帧，不循环播放，播放完毕后停留在最后一帧	•600*1300px；视频大小<4MB •5秒展示时间 •图片需要展示品牌logo或产品本身，不可以是纯图片 •帧数不低于25帧，内容清晰不能掉帧，不循环播放，播放完毕后停留在最后一帧

3、知乎广告单元搭建流程

选择模版：

系统内仅对白名单客户开放广告位

新建知乎广告单元-选择「开屏」模版，选择可进行静态开屏、动态开屏、视频开屏

设置定向：

知乎开屏广告仅支持「地域」「操作系统」「时段」的设置；剩余定向设置默认选中不限且不可修改

「排期与出价」默认40元／cpm，不可修改

4、知乎广告创意搭建流程

以知乎静态开屏广告为例：

必填项：「创意名称」「图片」「落地页链接」

广告主可针对需要填写「曝光监测」和「点击监测」

在创意编辑右侧，可见上传的创意预览。知乎广告创意保存成功后可查看实际预览效果

5、应用场景

新品上市：

沟通内容：新品卖点介绍

适用行业：汽车、游戏、房产、电商、日化、3C

新品预告、新品上市引爆

主题推广：

沟通内容：品牌故事传播、产品专题、用户情感沟通

适用行业：汽车、旅游、日化、教育

行业营销节点

活动促销：

沟通内容：明确活动力度，用户利益

适用行业：电商、旅游、汽车、婚纱摄影、商超、票务

旺季促销、打折售卖

支持分地域定向：满足全国投放、本地投放、多地区联投等需求

支持操作系统定向：满足应用下载类不同操作系统投放需求

支持自定义时段：支持分时投放，针对不同时段行为人群进行投放

满足多类样式需求：静态、动态、视频三类形式，更灵活丰富的展现产品卖点

支持多创意轮播：多素材轮播，多维度展现产品

支持曝光、点击监控：效果可监控

6、全国性案例

全国性活动营销类客户更适合知乎开屏广告

（1）新东方-教育培训

营销诉求：线上直播活动导流

CTR：4.12%

CPC：0.96

加载率：71%

（2）钱盆网-金融

营销诉求：节日营销&客资收集

CTR：5.03%

CPC：0.79

加载率：74%

（3）脉脉-网络服务

营销诉求：下载类效果诉求

CTR：4.67%

CPC：0.86

加载率：68%

7、区域性案例投放知乎广告案例

（1）天津大悦城-生活服务

营销诉求：商场活动曝光

CTR：4.77%

CPC：0.84

加载率：75%

（2）天津恒隆广场-生活服务

营销诉求：店庆曝光

CTR：4.80%

CPC：0.83

加载率：81%

（3）重庆金科集美嘉悦-房产家居

营销诉求：房屋销售客资收集

CTR：4.87%

CPC：0.82

加载率：79%

（4）上海广汽丰田-汽车

营销诉求：购车节线索收集

CTR：4.95%

CPC：0.80

加载率：85%

二、知乎视频广告

价值解读：形式原生；广告播放30s，充分容纳产品信息，更深度的触达用户；嵌入式落地页，沉浸体验

适用场景：品牌宣传、新品曝光、活动营销

广告位置：知乎App推荐流、知乎App问题流、知乎App关注流、知乎App回答详情页

产品特色：Wifi自动播放、嵌入式落地页

支持定向：支持全部定向

购买方式：CPC竞价，底价0.5元

推广目的：落地页/H5、应用下载（不支持知乎域落地页）

1、深度触达，沉浸体验影响用户，延长广告在用户记忆的留存时间

形式原生：原生信息流形式展现，贴合用户观看习惯

深度触达：广告播放30s，充分容纳产品信息，更丰富的故事场景营造，深度影响用户情感

沉浸体验：嵌入式落地页，沉浸式体验，阅读转化流畅

2、覆盖多个知乎页面，持续影响用户

推荐页视频：第4刷后第4位，每隔7条内容1个广告

问题页视频：第1刷开始第3位

回答页视频：回答下方，推荐阅读上方

视频详情，落地页直接嵌入

展示交互：Wifi自动播放，非Wifi展示视频缩略图

点击交互：点击知乎广告区任意位置，均跳转到视频落地页

落地页样式：嵌入式落地页；顶部（1／3屏）视频自动播放，底部展示链接落地页

3、知乎广告主可通过不同内容及形式传递营销诉求

三、知乎信息流广告

原生形式，多维度定向，满足广告主多样营销需求

价值解读：覆盖用户主要浏览停留页面；原生广告形态，丰富投放样式；多维度定向，实现精准投放

适用场景：线索／下载量；用户拉新、活跃

广告位置：知乎App推荐流、知乎App问题流、知乎App关注流

素材类型：大图、视频、文字链、小图、组图

支持定向：支持全部定向

购买方式：CPC竞价

推广目的：落地页/H5、应用下载、机构号文章

1、覆盖用户核心停留页面

首页推荐信息流：进入App后默认页面，用户在此页面随意浏览信息

首页关注信息流：点击关注页进入，未关闭程序再次进入App时默认关注页，用户在此页面浏览关注的人、机构号、话题的最新信息

问题页信息流：点击信息流进入答案页，点击问题进入问题页，用户在此页面查看此问题的答案流

2、多种广告样式，满足不同内容传播需求

大图样式：

优势：元素清晰，表现力强

适用行业：所有行业通用

视频样式：

优势：内容丰富、叙述力强

适用行业：游戏、旅游、电商、婚纱摄影、房产家居

文字链样式：

优势：样式更原生

适用行业：教育、旅游、网服

小图样式：

优势：样式原生

适用行业：教育、旅游、网服

多图样式：

优势：元素多样，多维呈现

适用行业：教育、金融

四、知乎回答页广告

回答页面最大PV量，用户覆盖更广、内容更相关

价值解读：回答页拥有最大的pv量，覆盖更多的用户；广告与内容相结合，相关性更强；多维度定向，实现精准投放

适用场景：线索／下载量

广告位置：知乎APP回答页

素材类型：大图、视频、文字链、小图、组图

支持定向：支持全部定向

购买方式：CPC竞价，底加0.2元

推广目的：落地页/H5、应用下载、机构号文章