在投放知乎广告时，广告主可以从用户的性别、年龄、投放区域、兴趣等方面进行精准定向，从而降低投放成本以及提高后端的转化。本文将从基础定向、兴趣定向和关键词定向三个方面进行介绍，还想了解更多关于知乎广告推广的老板可以联系我们【巨宣网络】，我们从事线上广告投放多年，有着丰富的运营经验，从开户到上线提供一站式服务！知乎广告推广电话：4009602809！

一、知乎广告营销平台定向体系

多维定向，精准锁定目标人群

基本属性定向	兴趣定向	关键词定向
年龄、性别、地域、设备、网络、机型等	19个一级兴趣，116个二级兴趣 例如：职业培训、投资理财、美食	主题关键词，匹配内容页面 人群关键词，匹配兴趣人群

二、知乎广告基础定向说明

1、性别定向：支持男、女、不限多种筛选

通过用户注册，调查问卷等渠道，收集用户真实信息，通过用户的阅读历史，兴趣标签等进行建模，基于模型对所有用户进行性别预测，准确率70%以上。

2、地理位置定向：支持省份、城市、不限多种筛选

调用手机系统API，通过GPS、Wifi热点等信息获取用户城市信息，对于关闭了定位功能的用户根据IP地址来定位

3、APP行为定向：支持App类别（软件类别、游戏类别）多种选择

基于用户手机中App的安装和使用情况（90天内使用情况）判断用户对各类APP的兴趣与需求，帮助知乎广告主找到对特定领域有关注、感兴趣的人群，只支持安卓手机系统用户

支持App名称定向：知乎广告推广计划层级推广类型为：商品时可使用

4、操作系统：支持iOS、Android定向

广告主可根据自己的投放需求，将知乎广告投放到指定系统的平台上

5、网络类型：支持WiFi、2G、3G、4G

可以帮助对网速和流量有要求的知乎广告主进行用户选择

6、移动运营商：支持中国移动、中国联通、中国电信的多种选择

可根据用户使用的网络运营商进行定向

7、设备价格

支持多种价格区间定向

三、兴趣定向说明

知乎平台话题标签：25万个话题，2300万个提问，1亿个回答，每天有超过千万的用户关注这些话题并产生深度讨论

属性分析：性别、年龄、职业、收入情况等

决策、意图：浏览时长，正负面反馈（点赞、感谢等行为）

长期兴趣：关注行为、提问行为

短期兴趣：浏览行为、点击行为、搜索行为

四、知乎广告关键词定向

关键词、语义分析及识别

通过算法与知乎广告账户设定的关词进行智能匹配

在关键词表意相关的页面匹配成功后触发广告展示

五、自定义人群

1、产品介绍

使用说明：自定义人群是一种精准的投放方式，支持以各种方式定义「人群」，定向特定人群投放或者排除特定人群；广告主自己上传一定数量的用户设备信息或者基于历史投放记录，建立一个自定义人群包，并在知乎广告投放的时候选择该人群包进行投放，和其他定向选项叠加。

【排除人群】：过滤已有用户，避免重复推荐

【定向人群】：潜在用户、老用户唤起

使用人群定向时，不建议同时使用其他定向

选择多个人群包将取并集

不支持同时使用定向人群包和排除人群包

2、支持多种自定义需求

手机号、设备号、上传人群包、Lookalike、广告点击人群、关键词包、人群排除设置

根据广告主需求定制：上传人群包、设备号人群、点击人群、手机号人群

精准人群投放

灵活人群管理

3、定向人群包，基于种子人群的拓展

上传人群包	上传关键词人群包	广告人群包	扩展人群包
利用数据积累精准投放知乎广告 支持IMEI／IDFA／手机号等类型上传，基于种子包进行looalike拓展	通过词圈定精准人群投放 根据用户的关键词标签属性，形成目标用户种子词包，系统将智能匹配相似度高的人群生成人群包，每周更新一次，人群数量不超过1000w	基于点击人群进行排除和拓展 对既往已点击过知乎广告的人群进行剔除减少不必要的点击费用。建议半个月或一个月生成一次，点击次数超过5次以上可剔除，也可基于这部分种子人群进行拓展	基于种子人群拓展投放 选择上传种子人群包／词包，系统将智能匹配相似度高的人群拓展，建议10倍扩展