我们在知乎APP可以看见很多的广告，比如打开APP时的开屏广告、首页的信息流广告以及搜索结果页的搜索广告，这些广告是如何展现在用户面前的呢？本文将从广告匹配、预估CTR、排序机制、频控机制和计费机制等多发面对知乎广告进行介绍，还有不清楚的广告主可以关注我们的官网或者是直接联系我们的客服电话：4009602809！

一、知乎广告触发规则及机制说明

用户请求：以知乎信息流广告为例，进入APP刷新和下滑动作均可触发广告请求

广告匹配：基于用户属性定向条件做匹配，触发满足要求的知乎广告

CTR预估：预估各广告的潜在点击率

广告排序：基于预估点击率与出价等指标排序；竞价广告排序ECPM=CPC出价*CTR*1000

广告频控：创意频控，用户主动关闭频控

广告投放：符合规则条件后下发知乎广告

广告计费：第二计费规则cpc=下一位出价*下一位的质量度／自己的质量度+0.01

1、广告匹配

信息、数据存储→基于用户属性与定向条件做匹配，触发满足要求的广告→符合条件的用户展现相关知乎广告

2、预估CTR

知乎广告质量受多重因素影响，其中历史点击率直接决定预估点击率。

要想获得较高的广告质量得分，需要：

◎提升创意点击率

◎提升知乎广告的相关性、新鲜度

◎不断更新和优化广告素材

◎提升用户精准性

3、知乎广告排序机制

ECPM=CPC出价*预估CTR*1000

4、知乎广告频控机制

创意频控：产品下对创意相似性聚类，对于每一类创意；同一类创意最多看到10次，每次间隔>=5min

用户主动关闭：用户关闭产品1次，此产品屏蔽15天；用户关闭同行业产品3次，屏蔽二级行业15天

相关性限制：敏感内容页面、用户过滤广告；低相关内容控制广告展示

Ps：新创意冷启动机制，针对新创意有单独的小部分流量池，在此流量池中仅新创意之间竞争

5、知乎广告计费机制

第二计费机制：CPC=下一位出价*下一位的质量度／自己的质量度+0.01与下一位的客户出价及质量度有关

有效点击：按照广告的「有效点击」计费，即基于反作弊策略后的点击数

出价：出价是您愿意为一次点击支付的最高价格，实际点击价格小于出价，预估CTR越高，点击价格越低