在搭建知乎广告账户的过程中，可能会遇到各种各样的问题，广告主要善于借助使用平台的工具，比如创意灵感库、知乎画报等。本文将从这两方面介绍运营工具，看看是如何提高知乎广告创意上线效率的。还有不清楚的地方广告主们可以联系我们【巨宣网络】，可以提供开户和代投的服务哦！知乎广告推广电话：4009602809！

一、知乎广告【创意灵感库】

帮助构思创意，激发灵感，指导创作

需求1：平台用户在说什么？喜欢哪种内容形式？

平台原生内容参考

需求2：同行的创意怎么写的？哪类创意效果好？

同行优秀创意参考

需求3：运营能力弱？不知道创意该怎么写？

人工推荐&模版套用

1、产品介绍

（1）【问题灵感】

■捕捉平台热点迎合用户偏好，激发创意灵感促进创意吸引力提升

知乎站内热门问题尽收眼底，实时查看知乎热门问题，了解知乎平台上的原生内容

筛选知乎平台TOP热点问题、分行业TOP热点问题

了解知乎内容风格调性，参考确定创意风格：可了解知乎平台内容风格，了解如何表达更赢得用户喜爱，为创意创作提供「表达方式」参考

了解行业相关内容及用户关注点，参考创作更贴合用户的文案：可查看行业相关的高热度内容以及用户的兴趣关注点，为创意提供「说什么」参考，可提升创意点与用户的相关性

了解热门信息、用户关注趋势变化，参考创作更话题性、更具吸引力的文案：通过「NEW」标识，可快速查看最近更新的热门内容以及用户关注点，结合信息趋势及变化进行创意优化，提升创意吸引力

适用于可自主运营知乎广告账户的广告主：

创意热度衰减，参考启发文案新方向：通过热门内容激发新的创意方向，优化改善同质化创意及投放周期长导致的创意效果及新鲜度下降情况

创意效果提升，优化文案细节内容：了解平台原生内容风格及表达技巧，创意贴合用户偏好的创意

■搜索+质量度、热度筛选，查找灵感更便捷

查找功能：可选择行业查找行业灵感，也可通过关键词搜索查找相关问题灵感

文案展现：

◇收录历史大于1万点击的问题；问题灵感库无筛选操作时，默认展示推广产品所属行业相关的问题灵感，按热度进行排序

◇每周更新问题灵感，更新量不定，更新创意显示「NEW」，方便识别最新内容

◇过滤宗教和政治敏感类别、过滤社区商业广告限制话题范围、过滤商业推广限制问题、过滤社区及广告敏感词

质量度：共5级评分，对「问题文案」里的累计点击量>=10000的广告文案进行质量度评估

热度：对近7天的「问题」在首页Feed里的可见曝光量进行统计。质量度越高，代表点击效果越高；热度越高，代表曝光量越高

跳转：点击「跳转」可进入问答页面，浏览问题参与度及详细的回答、评论等互动信息，进一步发现用户关注高的信息

操作应用：点击「应用」可进入创意编辑页面，系统自动复制为创意，可修改调整才可使用（不可直接使用）

（2）【广告灵感】

■参考同行优秀创意，改进低质创意，提升知乎广告点击效果

节约行业创意策划成本：可快速了解同行广告主的创意文案方向技巧等，拓展创意内容思路，多维度的挖掘行业创意点，产品卖点及用户需求点

促进创意丰富度和整体创意质量的提升：通过「质量度」筛选，查看高质量度创意，参考其内容方向和方法优化创意，促进创意丰富度和整体创意质量度的提升。

使用场景：适用于知乎广告创意质量低、创意方向单一需优化的广告主

新上线客户参考把握行业创意内容方向，节约创意策划成本

效果不理想客户，借鉴优秀创意方法技巧，优化低质量创意，提升知乎广告创意转化机率

■高相关高质量创意默认推荐，灵感筛选更方便

查找功能：可选择行业查找行业灵感，也可通过关键词搜索查找相关灵感

文案展现：

◆收录的是全量的「广告灵感」素材，但近仅开放显示已授权广告灵感

◆广告灵感库无筛选操作时，默认展示广告产品所在二级行业开放授权的广告灵感，按质量度进行排序展示

◆最近更新的创意灵感标记「NEW」，以便快速查看更新灵感

质量度：共5级评分，通过创意点击率的效果进行打分。质量度越高，代表知乎广告点击效果越高

操作应用：点击「应用」可进入创意编辑页面，系统将广告灵感自动复制到创意编辑框中，有描述的灵感会同步复制描述，没有描述只复制标题。灵感需修改才可使用（不可直接使用）

（3）【运营推荐】

■降低广告主创意制作成本，提升知乎广告创意上线效率

【帮您实现】

降低创意制作成本，提升知乎广告创意效率

优秀创意模版便捷应用：可使用行业沉淀的优秀创意模版，快速套用制作创意文案，提高知乎广告上线效率

创意推荐覆盖全行业：针对全行业广告主进行文案撰写推荐，帮助广告主快速上线创意，提高创意更新频率

【适用场景】

适用于亟待上线新客户&创意运营能力较弱的广告主

刚上线暂未摸清知乎风格调性，文案套路的新客户

运营能力较低客户，创意量较少，更新频率低的客户

■1对1定制推荐，快速应用，提升知乎广告上线效率

查找功能：可选择行业查找行业推荐创意，也可通过关键词搜索查找相关创意

文案及更新：定期更新推荐文案

操作应用：点击「应用」可进入创意编辑页面，系统将文案自动复制到创意编辑框中，需在创意编辑页修改才可使用

2、应用场景

（1）三个产品功能，满足多类文案创作诉求

【问题灵感】

产品价值：捕捉热点迎合用户偏好，促进创意吸引力提升

适用客户：创意运营能力较强的广告主，激发灵感自主创作

应用场景：创意同质化及投放周期长导致的创意吸引力下降；定期更新迭代创意，拓展丰富创意方向，迎合用户偏好

【广告灵感】

产品价值：参考同行优秀创意，改进低质创意，提升知乎广告点击效果

适用客户：创意质量低、创意方向单一需对创意加强优化的广告主

应用场景：创意质量低，跑量困难，需提升知乎广告点击率，增加跑量机率；创意内容方向单一，需拓展更多方向匹配不同用户的关注点和偏好

【运营推荐】

产品价值：降低广告主创意制作成本，提升创意上线效率

适用客户：刚上线暂未摸清创意套路的新客户以及运营能力较低广告主

应用场景：新客户对知乎用户偏好及广告创意文案风格了解较少，创意点等把控较弱；运营能力较低客户，创意量较少，更新频率低的客户

3、操作指导

进入灵感库：⓵我的灵感库入口—⓶授权确认—⓷灵感库界面

工具入口：创意编辑页面-文案标题下方我的灵感库

同意授权可查看其他知乎广告主共享广告灵感

进入灵感库（广告灵感授权后才会显示）

灵感库界面详解：⓵查找查看灵感—⓶筛选确定灵感—⓷灵感应用

便捷查找相关灵感

●无任何筛选情况下，默认推荐推广产品所属行业的相关灵感

●通过「类别」筛选指定行业，查找行业灵感

●通过「搜索框」搜索关键词，系统匹配显示语意相近的相关灵感

一键排序筛选

●通过「质量度」「热度」等指标排序筛选，快速找到高质量高热度灵感

●质量度越高，代表点击效果越高；热度越高，代表曝光量越高

点击应用自动填入创意

●点击应用自动填入文案编辑处

●需调整修改后提交使用（不可直接使用）

灵感库应用建议1：新建知乎广告创意，便于创意及数据跟踪

新建知乎广告创意：灵感库应用，建议新增创意，更有利于创意区分监控如在老创意上应用，选择应用后将直接覆盖原创意

进入我的灵感库：通过行业选择／搜索关键词等方式查找相关灵感根据质量度等指标排序筛选更符合的灵感，进行应用

填写创意名称：建议通过创意名称区分创意和灵感点，以便更清晰的识别创意；例如名称：XX-灵感-别再全额买车了

灵感库应用建议2：参考优秀知乎广告创意，借鉴其精华应用

广告灵感应用示例

新建创意进入灵感库：从新建创意的编辑页面进入「我的灵感库」

灵感查找筛选：进入广告灵感页面显示相关推荐，选定第一条推荐灵感进行参考借鉴「别再全款买车了，今天起仅限广东，2018款大众桑塔纳0首府！」

灵感操作应用：点击应用按钮，灵感自动粘贴到文案编辑框中

灵感修改调整使用：借鉴灵感套路，结合自身产品内容进行修改调整确定知乎广告投放创意「别再全款买车了！2018凯美瑞多款车型首付低至1万元」

二、知乎画报

1、基础介绍

「知乎画报」是为知乎广告营销提供的原生推广页；使用图片、文字、视频的富媒体形式承载更多内容，通过与营销组件「表单、电话、下载等」的组合达到营销转化的目的；1.0版本主要解决落地页制作，加载速度、抵达率提升的问题，满足表单集资类营销需求

2、产品能力

画报1.0版本主要解决落地页制作，加载速度、抵达率提升的问题，满足表单收益营销需求，Q1逐步迭代提升产品能力，丰富营销场景，提升使用体验

简易快捷2分钟制作落地页：

制作落地页只需3步，2分钟快速完成

知乎自有产品，广告投放数据打通，产品持续迭代升级

原生推广页0跳转，到达率高：

沉浸式落地页，创意外层图片可自动填充落地页头图，用户体验好

知乎App内生态，0跳转，加载快，到达率高

留资引导强线索真实率高：

自定义表单内容，引导转化

站内注册用户授权自动填充姓名电话，提升知乎广告线索有效性

数据及表单获取便捷：

画报数据打通，细到创意粒度，在投放系统内呈现更便于优化

画报线索list一键下载

3、知乎广告投放须知

一期仅支持留资类建站，固定模版

仅支持知乎App端投放使用，如通投到其他端，广告流量自动过滤

支持大图模版、文字模版、视频模版以及模版适用的广告位，支持知乎信息流广告及回答页广告位

4、操作步骤

第1步：产品入口进入画报

知乎画报入口：创意编辑页面

制作完成知乎画报，则需填写画报标识，显示画报可点击编辑

点击创建，进入制作页面，创建画报

第2步：上传图片，文字，视频等制作画报

画报制作-投放流程

①创意页面入口，进入画报制作页面

②自定义图文、表单位置或套用模版；上传图片，填写文字，右上角保存

③保存生成画报标识别码

④在创意页面填写标识码，待审核投放

⑤上线投放，数据及线索查看（无需监控，转化数据匹配到创意粒度）

不需设置其他及监控等，在推广报告中查看知乎广告投放数据和线索list

5、数据及线索查看及下载

在推广报告中查看知乎画报转化及线索数据

6、【知乎画报】制作建议及参考

【头图】注意首屏美观，页面布局

可自定义上传，占屏幕2/3，首屏下方引导显示表单

可自动使用素材大图或视频素材填充头图，头图下方增加引导，再添加表单

【表单】

2-3个表单填写，减少用户填写成本；注意填写引导

表单按钮：具备号召力，例如0元免费领取

【内容介绍】图文／视频

产品简介、优势、口碑、用户使用场景等

环境、地点等均可介绍

建议整体页面最多不超过5屏，内容优质，起到吸引引导用户的作用