知乎适合哪种类型的产品投放广告？

知乎适合推广哪种类型产品？

1、大众消费品：低客单价、快速决策（货找人）

通过内容种草，分享产品的相关知识点，如价格，挑选的技巧、选购中的雷区等等，帮助用户树立正确的消费观，再把产品推荐给用户，实现货找人的消费场景。

这种比较适合推广垂直电商，如食品、美妆、生活用品等，它属于大众消费品，没有年龄阶段、性别等区分，非常适合来自一二线城市忙碌的年轻人，通过分享他们感兴趣的产品。

2、谨慎消费品：高客单价、长周期决策（人找货）

知乎也适合推广高客单价产品，这类产品决策周期长，用户购买相对谨慎，例如成人教育（语言培训、职业技能、留学、考研....）、大健康（医美植发、口腔眼科）、保险（长险）、家装等，因为人群匹配度高。不过这类产品更适合在知乎上做品宣，然后再引流到微信私域来成交。

针对谨慎消费品，可利用场景内容去匹配话题，铺盖搜索流量，如一般人去买车，都是带着明确需求或者预算去挑选，而通过一篇优质知乎文章就能够帮助客户体验产品，影响用户决策。

知乎营销经典案例

MaxSam的这篇仅五千字的文章《2021年轻薄笔记本电脑推荐前十名排行榜》，全文仅有5022字，用了80%的文章篇幅去科普笔记本电脑知识点，且从需求选品的角度教育开始高段位的种草，现阶段已累计带来20000+订单，创造了50000000GMV。

最近两三年知乎用户还在规模高速增长，而且用户消费力极强，可见知乎目前还是处于红利期的，入局越早越好。而且一旦在细分领域能够做出成绩，就非常容易提高行业竞争壁垒。

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