一、知乎广告推广素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

1、案例分析

问题点1：涉及第三方协会单位无合作协议案例

指引：商业广告中不得涉及未经授权或无合作协议的机构

修改建议：涉及中整协合作，请提供合作协议

问题点2：涉及沉迷游戏案例

知乎广告拒审案例：涉及沉迷游戏

指引：游戏广告中不得涉及沉迷游戏相关描述

修改建议：外部视频中“打了一天boss”涉及沉迷游戏，需删除

问题点3：外部描述标点符号使用不正确案例

知乎广告拒审案例：外部描述标点符号使用不正确

指引：外部素材中文案需规范使用标点符号

修改建议：外部描述中标点符号使用须规范，不得涉及无意义符号

2、知乎广告推广创意审核规则月度热点更新

全行业：热点提示--元旦广告合规提醒

禁用绝对化用语，如“最”“第一”；

优惠明示限制条件，如“限时限量”；

节日元素规范使用，避免滥用国旗、国徽；

酒类/保健品禁止宣传功效；

尊重公序良俗，杜绝低俗营销。

二、知乎广告开户审杉绝色情台析及月度机如整

1、月度典型开户审核拒绝情况分析

情况1：开户网站备案企业名称与广告主不符对

应拒绝原因：开户网站备案企业名称与广告主不符

背景：按照审核标准要求，提交开户审核的网站备案信息需要与广告主信息保持一致，如果不一致，需提供相关的网站备案授权书

案例：A广告进行知乎广告主开户时，开户链接经审核员核查网站备案信息为B，与广告主A信息不符，审核员会以上述内容拒绝

解决方案：提交审核前对开户链接进行备案查询，如与广告主企业信息不一致，需在提交开户时上传网站备案授权书，官方查询网址：https://beian.miit.gov.cn/#/integrated/index

情况2：产品名称为通用词汇

对应拒绝原因：产品名称为通用词，若无具体品牌需添加公司主体关键信息

背景：根据审核标准要求，账号产品名称应为基于公司品牌名、产品、商标的全称或无歧义简称，不可仅为通用词语，如「充电器」、「教育」，易混淆等词汇，应在产品名称中添加品牌、商标等限定词

案例：某网络教育公司进行知乎广告开户的链接中有明确的品牌名称为A，但客户提交审核的产品名称为网络教育，该词汇为通用词语，审核员会以上述内容拒绝

解决方案：如客户开户有明确品牌可直接使用品牌作为产品名称，如客户开户产品无明确品牌，可使用公司名称无歧义核心词或核心词+业务词，如公司名称为A网络教育有限公司，那么核心词为A，产品名称可以直接使用A，也可以使用A网络教育

情况3：《计算机软著登记证书》与广告主不符

对应拒绝原因：《计算机软著登记证书》著作权人非广告主，请提供关联证明或授权

背景：根据审核规范要求，知乎广告开户资质《计算机软著登记证书》上著作权人需与广告主保持一致，如不一致，需提供关联证明或授权交

案例：广告主A，提交开户时的《计算机软著登记证书》资质上著作权人为B，与广告主A不相符，审核会以上述内容拒绝

解决方案：请在提交开户申请前，对开户提交资质上的著作权人进行仔细核对，如发现与广告主不符，需及时补充关联证明或授权为

2、知乎广告开户审核规则月度调整及提示

食品——更新点：境外男性壮阳类功能产品，不支持准入

药品——更新点：境外无境内备案资质的药品，不支持准入

医疗——更新点：心理医疗诊疗服务，不支持准入

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