知乎广告2023 年 5 月素材审核拒绝情况分析及月度规则调整

一、案/例/分/析

1.拒绝案例

典型拒绝原因:【内容有歧义/前后矛盾，存在误导】

主要问题点:APP下载热区文案不规范，容易误导消费者，需载明下载、安装字样。

建议解决方案:请优化APP下载热区文案。建议修改为「下载」。

2.拒绝案例

典型拒绝原因:【知乎广告推广内容涉及暂不接受投放的行业/产品】

主要问题点:「吸脂」「脂肪胶填充」涉及高风险医疗项目暂不支持知乎广告投放。

建议解决方案:请删除相关内容。

3.拒绝案例

典型拒绝原因:【知乎广告投放内容涉及其他产品/品牌信息，请提交相关合作资质授权证明】

主要问题点:外部图片涉及厦门大学，需提供合作授权。

建议解决方案:请删除侵权内容或者提供相应授权文件。

二、创意审核规则月度热点更新

1.《中医养生保健服务规范(试行)》

中医养生保健服务内容主要包括中医健康咨询指导、健康干预调理、健康教育等，如为服务对象提供中医健康咨询服务，制定个性化中医健康干预调理方案，提供规范的中医特色健康干预调理服务，向服务对象介绍中医养生保健的基本理念和常用方法，以及常见疾病的中医养生保健知识等。

2.审核注意事项:

2.1 提供中医养生保健服务的机构及其人员不得从事诊疗活动，包括以下情形:

(一)使用针刺、瘢痕灸、发泡灸、牵引、扳法、中医微创类技术、中药灌洗肠以及其他具有创伤性、侵入性或者危险性的技术方法;

(二)开具药品处方;

(三)给服务对象口服不符合《既是食品又是药品的物品名单》《可用于保健食品的物品清单》规定的中药饮片;

(四)开展医疗气功活动;

(五)国家中医药主管部门规定的其他诊疗活动。

2.2 提供中医养生保健服务的机构及其人员，不得宣传治疗作用，不得以中医药预防、保健、养生、治未病、健康咨询等为名或者假借中医药理论和术语开展虚假宣传，欺诈消费者，牟取不正当利益，知乎广告中不得使用医疗用语。