母乳喂养，对于新生儿的健康成长至关重要。然而，在强调母乳喂养重要性的同时，我们也不能忽视宝妈在这一过程中的需求，哺乳期间可能出现的各种不便与挑战正受到越来越多的关注。与此同时，吸奶器市场迎来了新的增长机遇。

根据知乎广告平台相关数据洞察，用户对吸奶器的关注重点集中在吸奶器推荐、电动吸奶器以及吸奶器测评上，并且从关注趋势看，尚没有明显的品牌偏好。对于品牌而言，目前仍然存在认知红利。本期知乎广告新品类情报站旨在通过对「吸奶器」最新推广趋势的解读，帮助品牌伙伴更好地把握市场机遇，一起来了解本期的内容吧！

PARTI 情报速递

知乎广告推广平台母婴领域内容量持续走高，其中「母乳喂养」话题的人群渗透持续增加，吸奶器市场需求依然保持稳健增长。

知乎广告后台调查显示功能需求主导，品牌卡位空缺

从「吸奶器」品类下的热门话题来看，用户关注重点在吸奶器推荐、电动吸奶器 以及吸奶器测评，没有明显的品牌倾向。且功能需求细分，在基础功能上追求智能化。

基础功能：如吸奶、按摩、刺激奶阵等。

智能化功能：如智能定时、自动记忆上次使用参数、防逆流、自动清洗等。

健康护理功能：对乳头矫正、乳腺疏通的护理等。

知乎广告后台调查显示喂养认知处于换挡期，吸奶器存在三大决策盲区

「吸奶器」热门提问：吸奶器喂养和母乳喂养的区别？吸奶器的品类认知？吸奶器的使用体验？

PART2 实战案例

1、背景回顾

品类升级赛道，无强势竞品。某母婴品牌要如何通过知乎广告一站式内容打法，快速实现品类入局?

2、成绩亮点

品类用户渗透TOP1

讨论指数TOP1

曝光 SOV 断档领跑其他品牌

3、策略动作

分场景、全方位布局品牌内容，填补决策认知断层

吸奶器作为谨慎型消费品，宝妈在购买时往往会参考多方建议，导致决策时间成本较高。为了帮助宝妈一站式解决喂养问题，知乎广告推广可以以选题灵活度更高的「文章」形式为主，构建了“喂养常识科普+多场景实用技巧+品牌测评”的内容体系。

在知乎广告推广创作者的选择上，构建 PU 权威指导+KOC共鸣分享的种草矩阵，PU立调性，KOC 造声势，从专业和共鸣两个方面为宝妈提供喂养知识，化解焦虑。

知乎广告创作者矩阵搭建模型

重点攻破哺乳痛点，强化品牌记忆点与用户信任

在宝妈哺乳的过程中，常会遇到各种痛点和难题，如吸奶不畅、堵奶、乳头疼痛等，针对这些哺乳痛点，品牌给出内容全面的喂养指南，同时结合产品便携性、高效性、无痛性等核心优势，强化用户对于品牌卖点的记忆，在帮助宝妈提升喂养效果的同时增强对品牌的信任与好感。

在打好内容基础后，流量分配上侧重首页铺设，强化人群渗透。知乎搜索广告推广侧则承接高意向人群的需求，推动完成人群转化。

知乎广告针对母乳喂养工具进行了产品打法策略总结，通过知乎广告站内大数据了解用户需求，针对用户特点进行知乎广告投放，击中用户心趴，并结合了知乎信息流广告与知乎搜索广告场域进行流量适当分配，尽可能的触达平台用户心智，扩大品牌露出展现能力，还想了解其他行业知乎广告推广策略，可以随时联系北京巨宣网络官方服务热线——4009602809进行咨询哦~