知乎广告营销案例：树377成分标杆，某护肤品牌出圈有道

星案例精选自星知计划合作中的优秀案例，聚焦星知计划赋能科学种草的多样玩法，为品牌提供科学种草新思路。为达成科学种草效果，某宝联盟联合知乎广告平台推出星知计划。星知计划面向某电商平台的联盟商家，提供多维度的电商效果数据，提供全链路的种草人群行为匹配分析，以及种草价值度量衡。

即使在追求肤色自由的当下「美白」仍然是呼声最高的护肤需求。在多重护肤诉求中，「美白」的关注和呼声最高。年轻群体成美白主力军，关注更具性价比的「美白」途径

美白，一直以来都是国人护肤的主要诉求。为了满足消费者的「美白」需求，各大品牌也纷纷推出不同成分的美白产品，美白成分市场竞争激烈。377（苯乙基间苯二酚），是某护肤品牌产品中主要使用的一种美白成分。

对于某护肤品牌而言，如何快速占位 377 成分赛道，深化消费者对其产品美白功效的认知？又该如何促成从内容到转化的全链路营销呢？

选题是知乎广告中至关重要的一环。某护肤品牌采取分阶段选题策略，从美白常识科普到成分专业解读、真实案例分享，逐步引导用户了解和接受品牌，实现品牌的阶梯式增长。

在选人方面，某护肤品牌选择在护肤领域具有专业背景和影响力的答主合作，组建了强有力的种草组合拳；在知乎广告投放上，以知乎搜索广告为主，加速品牌内容与意向用户的触达，最终达成 7.6% 的进店率，成交率达 6.5%，成功实现从内容到转化的全链路营销。