一、2025 年 10 月素材申核拒绝情况分析及月度规则调整

1、案例分析

问题点1：医疗器械行业涉及专业人士形象

指引：知乎商业广告中禁止出现专业人士，误导用户素材

修改建议：请删除素材中专业医生形象

问题点2：涉及绝对化用语案例

绝对化用语案例

指引：知乎商业广告中禁止出现描述自身产品的绝对化用语

修改建议：外部图片中“最顺手”涉及绝对化用语，建议修改为超顺手

问题点3：涉及不通顺语句

不通顺语句案例

指引：商业广告中文案需表达通顺，无歧义

修改建议：外部图片“故事背景故事”不通顺，请修改为“故事背景”

2、知乎广告创意审核规则月度热点更新

十五运会和残特奥会会徽、吉祥物、口号出炉：

十五运会和残特奥会吉祥物以国家一级保护野生动物、“海上国宝”中华白海豚为原型。两个吉祥物可爱萌宠，分别取名喜洋洋、乐融融，寓意喜气洋洋、其乐融融、团圆和美。

吉祥物头顶有三朵小水花。三个小水花代表了三个地方不同的颜色。包括广州的木棉红、香港的紫荆花的紫，以及澳门莲花的绿色

知乎广告创意形式

二、2025 年 10 月开户审核拒绝情况分析及月度规则调整

1、月度典型开户审核拒绝情况分析

情况1：医疗器械行业未提交行业资质

对应拒绝原因：

请提供《医疗器械产品生产注册证书》（注册号）或《医疗器械生产许可证》或《医疗器械经营许可证》

背景：

根据国家相关法规要求，医疗器械生产经营企业需具备相关医疗器械许可证与备案资质

案例：

知乎广告开户产品为医疗器械，如下图所示：

医疗器械知乎广告开户资质示例

解决方案：

请在提交开户申请前，对知乎广告开户链接中涉及的内容进行确认，并通过查阅公众号“知乎营销观察-基础版-开户指南”中对应的主体资质及其他相关规范(点击阅读全文)，提交相关资质，并确保资质的完整有效

情况2：产品名称与logo、网站链接不符

对应拒绝原因：

产品名称与logo、网站链接内产品不一致，请核实修改

背景：

如果知乎广告主推广的产品为A，则产品名称、logo、网站链接中的产品都应该为A，确保此推广行为的合理性、一致性

案例：

申请开户的产品为A，但产品logo、网站链接中产品是B，三者不一致，审核会以上述内容拒绝

解决方案：

提交开户申请时需对提交的产品名称、logo、网站链接中的产品进行核实，确保三者的一致性

情况3：营业执照信息不清晰

对应拒绝原因：

营业执照上信息不清晰，请核实修改

背景：

知乎广告开户提交的营业执照上法人信息模糊不清、无法识别，审核员会以上述内容拒绝

解决方案：

在提交知乎广告开户审核时，需仔细核对所提交营业执照上的信息及内容，需保证信息清晰，可识别（包括不限于营业执照法人、企业名称、有效期等）

2、开户审核规则月度调整及提示

金融更新点：网赚投资平台，不支持准入

网服资讯更新点：体彩赛事资讯预测、分析软件，不支持准入

网服工具更新点：作弊相关软件工具，不支持准入

以上就是知乎广告平台十月份素材/开户审核拒绝情况分析以及月度规则调整，广告主们及代理商需要注意在进行知乎广告开户时需根据平台要求进行资料上传，避免影响审核进度，如果您在进行知乎广告开户时有疑问，可以拨打【400-960-2809】咨询巨宣网络官方工作人员，提供相应的信息可以帮你快速查询解决！